9257 کورس اشتہارات ابلاغ نامہ
پروگرام بی ایس
1مشق نمبر
سوال
اشتہار سازی کی تاریخ اور پس منظر بیان کریں ۔ نیز اشتہارسازی کے معاشرتی اور اقتصادی پہلو پر نوٹ لکھیں۔
جواب
اشتہار سے مراد کسی چیز کی تشہیر کرنا ہے، چاہے وہ چیز / پروڈکٹ کچھ بھی ہو فرد، گروپ، ووٹ، پارٹی، دکان، نظریہ یا واش روم دھونے کا ڈجرجنڈ! لیکن کیا اس سے مشتہر کو کوئی فائدہ حاصل ہوتا ہے؟ اور کس قسم کے فوائد حاصل کیے جاتے ہیں؟ اس سے قطع نظر اس پر بات کی جائے گی کہ اشتہارات ہماری زندگی پر کس طرح اثر انداز ہوتے ہیں.
ایک اشتہار ایک مکمل پیغام پہنچا رہا ہوتا ہے. پانچ سے ساٹھ سیکنڈز کے درمیان ہر وہ بات کہہ، دکھا اور سنا دی جاتی ہے جس سے کچھ نہیں تو ناظر، سامع اس چیز بات کو سن، دیکھ کر ایک لمحہ کے لئے سہی اس طرف سوچتا، توجہ کرنے پر مجبور ہوتا ہے.
پرنٹ و الیکٹرانک میڈیا کی خاص ترجیحات و مقاصد ہوتے ہیں. اس کے لیے منصوبہ بندی کے ساتھ مختلف اور نئے طریقے اختیار کیے جاتے ہیں.
یہی حال ڈیجیٹل میڈیا کا بھی ہے. اہم اور پہلا مقصد اپنی پروڈکٹ کا تعارف پہچانا ہے . ڈیجیٹل میڈیا میں سوشل میڈیا کی بدولت اشتہاری صنعت میں انقلاب برپا ہوچکاہے جو اپنی جدت، نت نئے انداز اور طریقوں کی بناء پر سب سے آگے ہے. کوئی بھی ویڈیو دیکھنے سے پہلے کسی بھی قسم کا اشتہار نظروں سے گزر ہی جاتا ہے. کسی پوسٹ کو پسند کیا، اور کچھ ہی دیر میں اسی سے متعلق اشتہارات کی بھر مار سے نبٹنے کے لیے تیار رہیں. اور بھی نہ معلوم کون کون سے اسباب ہوتے ہیں جن کی بناء پر اشتہارات ابھر، ابھر کر سامنے آ رہے ہوتے ہیں. کبھی پٹی کی صورت میں، کبھی صفحات، کبھی ٹوئٹ اور لا تعداد انداز ہر روز نظر آرہے ہیں.
ان سوشل سائٹس پر اشتہارات کے سیلاب کو کسی طرح حتمی طور ختم نہیں کیا جا سکتا، مگر کچھ دیر، دن کے لیے روکا ضرور جاسکتا ہے.
اشتہار سازی/بازی کا عمل بڑا انقلاب انگیز ہے۔ یہ اس دنیا کے دروازے ہم پر بند کرکے جو ہمارے یقین و ایمان کا حصہ ہوتی ہے، ایک ایسی دنیا کے دروازے ہم پر کھولتا ہے جو ہمارے وہم و گماں میں بھی نہیں ہوتی۔ یہ عمل، ہماری عادتیں ، ہمارے تصورات اور ہماری زندگیاں سب بدل ڈالتا ہے۔ کچھ لوگوں کے نزدیک یہ عمل محض شعبدہ گری ہے، واہیات ہے اور اسرافِ بے جا ہے۔ کچھ دوسروں کے خیال میں یہ عمل ، علم آموز ہے۔ اموال و اشیا تیار فراہم کرنے اور خدمات مہیا کرنے والوں کا رابطہ ان اموال و خدمات کے صارفین سے جوڑتا ہے دونوں کے درمیان پل بناتا ہے اور ان کے لیے رقم کے عوض اموال و خدمات کا تبادلہ آسان کرتا ہے ۔
تکنیکی اعتبار سے اشتہار ، اموال ، اشیا، خدمات اور اعتقادات کی فروخت کا ایسا کاروباری پیغام ہے جس کی قیمت کسی ’’نفع جو مشتہر‘‘ نے یقینی طور پر ادا کی ہے۔ یہ خصوصی وکالت کی ایسی صورت ہے کہ جس سے خواہ کیسی ہی تفریح یااطلاع میسر آتی ہو اس کا بنیادی مقصد بہرحال مشتہر کے نفعے کو یقینی بنانے کے لیے عامۃ الناس کی تائید و حمایت حاصل کرنا ہے۔
کسی اشتہار کا بنانا کوئی سادہ سا کام نہیں ہے۔ اشتہار خواہ اخبار کے شعبہء اشتہارات میں بنایا جائے یا کسی اشتہار ساز ادارے میں یا اشتہار جاری کرنے والے تھوک/خوردہ کاروباری ادارے کے دفتر میں، اس کی تیاری کے لیے بہر حال مختلف النوع اہلیتوں اور خصوصی تربیت رکھنے والے افراد کی خدمات مطلوب ہوتی ہیں۔ اس میں منتظمین ،محققین، مسودہ نگار (کاپی رائٹر) تزئین کار، تصور گر (وژیولائژر) کمرشل آرٹسٹ، خطاط، نقش گر، حروف ساز، کیمرہ مین اوراکاؤنٹس ایگزیکٹو وغیرہ سب ہی شریک ہوتے ہیں۔ یہ ماہرین مل کر اشتہار سازی کے عمل کا ایک مربوط لائحہ عمل بناتے ہیں۔ مسوّدہ نگار مطبوعہ یا نشر ہونے والے اشتہارات میں شامل پیغامات کے لفظی متن مرتب کرتے ہیں ، تصویر گر اشتہار میں پیش کیے جانے والے خیال یا تصور کی نشان دہی کرتے ہیں اور تزئین کار اشتہارات کی صورت آرائی کرتے ہیں اورآرٹسٹ سے مل کر مطبوعہ، منقش یا مصوّر اشتہارات کی منصوبہ بندی کرتے ہیں۔ یہ تو اشتہار سازی کے اگلے مرحلے ہیں۔ اس سے قبل بازار کی کیفیت اور طلب و رسد کی مقدار کے تعین کے لیے اورصارفین کی نفسیات اور مزاج کی جانچ پرکھ کے لیے وسیع تحقیق ہوتی ہے تاکہ طے کیا جاسکے کہ کیسے اشتہار کی ضرورت ہوگی اور کتنے عرصے تک اشتہا ربازی جاری رکھنی ہوگی ۔
ان امور کے طے ہونے کے بعد اس امرکاتعین کرنا ہوتا ہے کہ اشتہار کا مقصد کیا ہوگا۔ یہ اشتہار کس علاقے کے لیے ہوگا۔ اس کی نفسیاتی رسائی کیا ہوگی؟ یہ معاملات طے پا جائیں تو یہ فیصلہ کرناہوتا ہے کہ اس اشتہار کے لیے کون سا ذریعہء ابلاغ موزوں ہوگا۔اس فیصلے کا انحصار اس پر ہوتا ہے کہ اشتہار کس طبقے کو پڑھوانا، سنوانا یا دکھانا مقصود ہے اور اس طبقے کے زیرِ استعمال زیادہ کون سا ذریعہء ابلاغ رہتا ہے۔ اس فیصلے میں یہ لحاظ بھی شامل ہوتا ہے کہ کون ساذریعہء ابلاغ مالی اعتبار سے اشتہار جاری کرنے والے کی مالی استعدادکے مطابق ہوگا۔ان مراحل کے طے ہونے کے بعد اشتہار کی اصل تیاری کے عمل کا آغاز ہوتا ہے۔
ان تمام مراحل کے خوش اسلوبی سے طے پانے کے بعد ہر مرحلے میں ماہرین کے مشوروں کی ضرورت ہوتی ہے اس طرح اشتہار سازی/بازی ایک ایسا عمل ہے جسے خصوصی مہارتوں اور اہلیتوں کے لوگوں کی ایک ٹیم مشترکہ کوشش سے پایہ تکمیل کو پہنچاتی ہے۔ اس لیے اشتہار سازی/بازی کواب ایک مسلمہ اور باقاعدہ پیشے کا درجہ حاصل ہوگیا ہے۔
پیشے میں داخلے کی اہلیت اورپیشہ ورانہ تربیت
اشتہار بازی بنیادی طور پر ابلاغ ہی کا عمل ہے۔ یہاں اطلاع بھی دی جاتی ہے، تربیت بھی کی جاتی ہے، تفریح بھی فراہم ہوتی ہے اوررائے سازی بھی کی جاتی ہے۔ یہی ابلاغ کے بنیادی وظائف ہیں۔ خبر اور اشتہار کے پیغام میں نمایاں فرق معروضیت اور موضوعیت اور مقصد کا ہے۔ اشتہار بازی محض ابلاغ برائے ابلاغ نہیں بلکہ یہ کاروباری منفعت کے لیے ابلاغ کا عمل ہے جو لوگ ابلاغِ عامہ کے کسی بھی شعبے کے لیے اپنے اندر ابلاغ کارانہ اہلیت رکھتے ہیں وہ گویا اشتہار بازی کے لیے مطلوب بنیادی اہلیت کے حامل ہیں اور اپنے اندر اس پیشے کے لیے مناسب طبعی امکان تلاش کرسکتے ہیں ۔
پاکستان میں اشتہار سازی /بازی کے پیشے کے ہر پہلو کی جامع تربیت کا کوئی پروگرام یا ادارہ نہیں ہے۔ جامعات کے شعبہ ہائے ابلاغِ عامہ کے نصابات میں البتہ ایک پرچہ عموماً اس فن سے متعلق تدریسی پروگرا م میں شامل رہتا ہے اور یہ سلسلہ برسوں سے جاری ہے۔ انسٹی ٹیوٹ آف بزنس ایڈمنسٹریشن کے نصاب میں بھی اس پیشے سے متعلق کچھ کورس شامل ہیں۔ برسرِملازمت تربیت ہی سے بیش تر کام چل رہا ہے۔ نیشنل کالج آف لاہوراور کراچی اسکول آف آرٹس، سینٹرل اسکول آف آرٹس اینڈ کرافٹس میں کمرشل آرٹ اور تصور گری کی تربیت کے جزوی امکانات ہیں۔ تاہم اب بعض اشتہار ساز ادارے اپنے یہاں موزوں طبع افراد کو ملازمت دینے سے پہلے کچھ عرصے تربیت دیتے ہیں۔ پاکستان ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن اپنا الگ تربیتی ادارہ قائم کرنے کی منصوبہ بندی کررہی ہے ۔
آن لائن جرنلزم اور موبائل جرنلزم (موجو) کے آنے کے بعد اشتہارات نے جو کیا، کم ہے. اس سے جہاں مشتہر کو آسانی ہوئی وہیں ایک ایسی دنیا وجود میں آئی جہاں ہر چیز بازار میں بکتی ہو . اور جو اس قدر عام محسوس کروائی جاتی ہو کہ اس کو دیکھ کر کچھ محسوس نہ ہوتا ہو، معاملہ عادت تک پہنچا دیا گیا ہے.
کسی بھی میڈیم پر قائم رہنے کے لئے اشتہارات ضرورت بھی ہیں. چاہیے وہ پرنٹ ہو یا آن لائن. ریڈیو ہو یا الیکٹرانک. مگر کیا اس حوالے سے حدود سے تجاوز کیا جاسکتا ہے؟ یا مشتہر کو حدود کا پابند کیا جاسکتا ہے؟ جن اقدار و روایات کی پاسداری کے لئے کام کا بیڑا اٹھایا گیا ہوتا ہے وہ کہیں پس منظر میں جاتا محسوس ہوتا ہے یا اہمیت کم ہونے لگتی ہے. یہاں نہ ان افراد کی بات ہورہی ہے جو بغیر کسی نظریے کے کام کررہے ہیں نہ ان اداروں کی. کیونکہ جب ان کی پالیسی ہی یہ ہو “کوئی پالیسی نہیں ہے” تو وہ جو چاہیں کریں.
بات کی جائے اگر ان اداروں کی جہاں اشتہار، مشتہر کے حوالے سے قوانین بنے ہوئے ہیں تو اس سلسلے میں اشتہاراتی قوانین کا حوالہ دیا جاسکتا ہے اور ان کے تحت روکا جاسکتا ہے. مگر محسوس یوں ہوتا ہے کہ وہ گہری نیند میں ہیں. اس لیے ان پر تکیہ نہیں کیا جاسکتا. اس بات کا جائزہ لیا گیا کہ کس قسم کے اشتہارات پسند کیے جاتے ہیں تو اندازہ ہوگا کہ وہ ہی اشتہار لوگوں کی توجہ کا باعث بنتے ہیں جو طرز معاشرت کی نمائندگی کرتے ہیں یا جن میں کوئی مثبت پیغام ہو.
بحیثیت فرد، قوم، میڈیا کو آگاہ کیا جائے کہ یہ اشتہار ہمارے معاشرے، اقدار سے متصادم ہے. یہ اور یہ اشیاء ہیں جن کے اشتہار قطعی دکھائی نہیں دیے جائیں گے. اور جو اشتہارات دکھائے جائیں ان میں موجود پیغام، الفاظ، نظریہ ہماری طرزِ معاشرت کی نمائندگی کرتا ہو، بجائے کسی اور نظریے اور نظام کے . مسلسل کوشش سے پھر ان شاء اللہ ضرور وہ دیکھنے کو ملے کو جو دیکھانا، سننا چاہتے ہیں.
سوال
اشتہار کی اقسام کون سی ہیں ۔ عام صارفین کے اشتہار کی اہیمت وافادیت کیا ہے
ہم اشتہار کو حکمت عملیوں کے مجموعے کے طور پر سمجھتے ہیں جو کسی خاص مضمون یا عمل کے ذریعے کسی خاص شخص کو عمل کرنے یا سوچنے کے ل a کسی مضمون یا ادارے کے ذریعہ انجام دیا جاتا ہے۔ عام طور پر اس مقصد کا ارادہ کیا ہے کسی اچھی یا خدمت کی خریداری یا حصول، اگرچہ یہ مختلف موضوعات کے حوالے سے نظریات اور سوچنے کے طریقوں کی تشہیر کے لئے بھی استعمال ہوتا ہے۔
یہاں پرنٹ اشتہارات کی بہت سی قسمیں ہیں۔ یہ ایسے واضح کتابچے جیسے کتابچے یا کتابچے ، اور دیگر ، کم واضح ، مثال کے طور پر ، ایک پوسٹر ہیں۔ بہت سارے لوگ اسے بیرونی اشتہارات کی اقسام سے منسوب کرتے ہیں ، کیونکہ 90 فیصد معاملات میں اسے سڑک پر رکھا جاتا ہے۔ لیکن پوسٹر پرنٹنگ کی مصنوعات کا ایک یونٹ ہے ، جو اسے پرنٹ اشتہارات تقسیم کرنے کا ذریعہ بنا دیتا ہے۔
یہ دلچسپ بات ہے کہ ایک عام کاروباری کارڈ بھی ایک اشتہاری پیغام ہے یا بن سکتا ہے۔ پہلے ، اس میں ہمیشہ اس مصنوع یا خدمت کی ایک مختصر وضاحت ہوتی ہے جو اس کا مالک پیش کرتا ہے۔ دوم ، اس میں رابطہ کی معلومات ہوتی ہے ، جس کے ذریعہ آپ کمپنی یا انفرادی کاروباری کی سرگرمی کے شعبے کے بارے میں بھی اندازہ لگا سکتے ہیں۔ تیسرا ، کاروباری کارڈ کے الٹ سائیڈ کا استعمال سامان اور خدمات کے بارے میں مزید مفصل پیغام پوسٹ کرنے کے لئے کیا جاسکتا ہے
حکمت عملی متعدد طریقوں سے اور مختلف مقاصد کے ساتھ انجام دی جاسکتی ہے۔ دوسرے الفاظ میں، ہمیں مختلف قسم کے اشتہار مل سکتے ہیں مختلف معیارات کے مطابق درجہ بندی کرنا۔ اس آرٹیکل میں ہم کچھ مشہور مشہور اشارہ کرنے جارہے ہیں۔
- مقصد پر منحصر اشتہارات کی اقسام
ہم اس کی تشہیر کرنے والے شخص کے مقصد پر منحصر ہے جس میں مختلف قسم کے اشتہار مل سکتے ہیں ، یعنی اس مقصد کے تعاقب میں جو اشتہار زیربحث ہے۔ اس لحاظ سے ہمیں مختلف نوع ٹائپوز ملتے ہیں۔
تجارتی اشتہار
ایک قسم کی اشتہار ناظرین سے کہا جاتا ہے کہ وہ کسی پروڈکٹ یا کسی اچھ .ے کو حاصل کرکے کام کریں یا تو فوری طور پر یا ملتوی۔ سابقہ کو قائل کرنے والے عناصر جیسے محدود دستیابی یا عارضی قیمتوں میں کمی جیسے استعمال سے حوصلہ افزائی کی جائے گی۔ یہ سب سے عام ہے۔
1.2۔ علمی اشتہار
تجارتی اشتہار کی ذیلی قسم۔ ہمیں اس قسم کے اشتہار کا سامنا ہے جو ایک نئی اچھی یا خدمت کی طلب کو فروغ دینے اور پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے جس کے لئے معاشرتی سطح پر ابھی تک کوئی خیال نہیں ہے کہ یہ ضروری ہے۔ یہ بیداری پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے کہ ہمیں اس نئی قسم کی مصنوعات کی ضرورت ہے، اکثر اقدار کی صداقت کے ذریعے۔
1.3۔ مسابقتی یا تقابلی اشتہار
اس سے مراد وہ اشتہار ہے جو عام طور پر ایسی مصنوعات کے ساتھ انجام پائے جاتے ہیں جن کو معاشرے نے پہلے ہی ضروری سمجھا ہے اور جس میں مقابلہ ہے۔ یہ دکھاوا کرتا ہے کہ مشتہ شدہ مصنوعات کے فوائد دیکھے جاتے ہیں ، مقابلہ سے کھڑے ہونے کی کوشش کر رہے ہیں اور اکثر اس کا براہ راست موازنہ کرتے ہیں۔ یہ مصنوعات سے متعلق تجارتی اشتہارات کی ایک قسم ہے۔
1.4۔ بوسٹر اشتہارات
اس کو اس طرح کی اشتہار کے طور پر سمجھا جاتا ہے جس کا مقصد کسی مصنوع کو حاصل کرنے کی حقیقت کو تقویت دینا ہے یا جو پیشکش کی گئی ہے اس کی خصوصیات کو یاد کرنا اور ان کے انتخاب سے گاہک کے اطمینان کے احساس کو تقویت بخش. یہ برانڈ وابستگی میں آسانی پیدا کرسکتی ہے۔
1.5۔ ادارہ جاتی / کارپوریٹ اشتہارات
اس قسم کی تشہیر کا براہ راست مقصد ہمیں کسی پروڈکٹ کو فروخت کرنے کا نہیں ہوتا ، بلکہ ایسی توقعات پیدا کرنا ہوتا ہے جس سے تنظیم یا کاروبار کو اچھی طرح سے قابل احترام اور مطلوبہ بنایا جاسکے تاکہ مستقبل میں ممکنہ موکل آسکیں۔ برانڈ امیج بنائیں۔ اچھائ یا خدمت سے زیادہ ، اشتہاری خود اشتہار دے رہا ہے۔
1.6۔ عوامی خدمت کا اشتہار
یہ اس قسم کی اشتہار ہے جو کسی مصنوع کی تشہیر کرنے یا برانڈ وابستگی کو فروغ دینے کا ارادہ نہیں رکھتی ہے بلکہ اس کے بجائے کسی رویوں میں تبدیلی لانا ہے یا معاشرے میں کسی بھی مسئلے کے بارے میں شعور اجاگر کریں. مثال کے طور پر ، اشتہارات کی نشریات جو مباشرت پارٹنر پر تشدد یا دھونس کی روک تھام اور اس کی اطلاع دہندگی کا حوالہ دیتے ہیں ، یا وہ اشتہار جو منشیات کے استعمال کے خطرات سے آگاہی پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے۔
کامیاب اشتہارات مہم مصنوعات اور خدمات کے بارے میں معلومات کو فروغ دیتا ہے، گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور سیلز پیدا کرتا ہے. صارف کو کارروائی کرنے کے لۓ، آپ کو صحیح اشتہارات کا انتخاب کرنا ہوگا. جدید تشہیر کی اقسام ان کی تنوع میں ہڑتال کر رہے ہیں.
کاروبار کے لئے اشتہارات کا ایک موزوں مختلف قسم کا براہ راست اپنے مطلوبہ سامعین پر منحصر ہے. انتخاب شدہ قسم کی اشتہارات کو مؤثر طور پر صارفین کے مخصوص حصے کا احاطہ کرنا چاہیے. مثال کے طور پر، ایک کاروباری مالک جانتا ہے کہ اس کا ممکنہ کلائنٹ ایک خاص میگزین پڑھ رہا ہے، اس میں اس کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں اشاعت پوسٹ کرنے کے لئے منطقی ہو گا.
اشتہارات اور ان کی خصوصیات کی اقسام
اشتہاری اقسام کی درجہ بندی کو دو اقسام میں تقسیم کیا جاتا ہے:
مقصد سے؛
راستہ کی معلومات سے منتقل کیا جاتا ہے.
پہلی قسم تمام اشتھارات کو نظریات میں تقسیم کرتی ہے، اس پر منحصر ہے کہ اس کا کیا مقصد ہے. مندرجہ ذیل اختیارات کو مختص کریں:
معلوماتی (مارکیٹ میں تعارف کے مرحلے پر استعمال کردہ مصنوعات یا خدمات کے بارے میں سامعین کا اعلان)؛
حوصلہ افزائی (کسی مخصوص مصنوعات یا خدمت کے حق میں کسی شخص کو انتخاب کرنے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے، منتخب مطالبہ کے قیام کے لئے ضروری ہے)؛
یادگار (ایک سروس یا مصنوعات کی یاد دہانی، فروخت پوائنٹس، خصوصیات اور اسی طرح، سنترییشن کے مرحلے میں ضروری ہے)؛
مضبوط کرنا (بیداری کی حمایت کرتا ہے، صارفین کے انتخاب کی حوصلہ افزائی کرتا ہے، تقویت کے مرحلے میں بھی ضروری ہے)؛
تصویر (کمپنی کے استحکام، وشوسنییتا اور استحکام کے بارے میں بات کرتی ہے، یہ تمام مراحل میں اہم ہے).
تشہیر کی درجہ بندی کرنے کا دوسرا راستہ معلومات کی منتقلی چینلز سے متعلق ہے. تمام اشتہارات دو اقسام میں تقسیم کیا جا سکتا ہے:
میڈیا؛
غیریمیمیم.
ڈسپلے اشتھارات
میڈیا میڈیا ہے. اس قسم کے اشتہارات کو سمجھنے کے لئے، کیا ضروری ہے کہ اس سوال کا جواب “میڈیا کیا ہے؟”. میڈیا کیریئر کے ذریعہ اشتہارات کی اقسام لاگت، ہدف کے سامعین، راستہ کی معلومات فراہم کی جاتی ہے اور مطلوب اثر میں فرق پرنٹ اشتہارات کی ایک اور مثبت خصوصیت یہ ہے کہ ایک تنگ ہدف کے سامعین کے ساتھ کام کرنے کی صلاحیت {ٹیکسٹینڈ. ہے۔ مصنوعات براہ راست صارفین یا ممکنہ خریداروں میں تقسیم کی جاسکتی ہیں۔ اس سے ایک اشتہاری رابطے سے زیادہ لاگت آتی ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر کسی پروڈکٹ کا مقصد نوجوان ماؤں کا ہوتا ہے ، تو پھر اسے کتابچے کی شکل میں ان جگہوں پر تقسیم کیا جاسکتا ہے جہاں وہ بہت زیادہ وقت گزارتے ہیں: پارکس ، کھیل کے میدان ، پری اسکول کے تعلیمی اور تفریحی ادارے۔
سوال
اشتہار کی کاپی کالے آوٹ اور تیاری کے مراحل بیان کریں
معلومات کے پھیلاؤ کے ذرائع کے میدان میں ، پرنٹ میڈیا غالب پوزیشن میں سے ایک ہے۔ پچھلی دہائی میں عام اخبارات کی تعداد میں کمی اور ان کے الیکٹرانک ہم منصبوں میں اضافے کی طرف مستقل رجحان رہا ہے۔ تاہم ، اب بہت سارے لوگ جو معلومات کے لئے طباعت شدہ مواد خریدنا چاہتے ہیں۔
روایتی اخبارات میں کاروباری جائزہ
وہ لوگ جو اس سوال میں دلچسپی رکھتے ہیں کہ کس طرح اخبار بنانا ہے اس معاملے پر ٹیکس انسپکٹر کے پاس اپنا مقدمہ درج کرنے پر غور کرنا چاہئے۔ پبلشنگ ہاؤس کے مالک کو ایک فرد کاروباری شخص کی حیثیت حاصل ہوگی۔ اگلا قدم ایک مناسب کمرہ تلاش کرنا ہوگا۔ ابتدائی طور پر ، یہ 3 کمروں کا لونگ روم ہوسکتا ہے ، جسے آسانی سے دفتر کے لئے ڈیزائن کیا جاسکتا ہے۔ بیرونی طور پر ، کمروں کو کافی ٹھوس نظر آنا چاہئے ، کیوں کہ مستقبل میں پبلشنگ ہاؤس کے لوگ اور مختلف تنظیموں کے نمائندے اپنے اشتہار لگانے کا ارادہ رکھتے ہیں
عملہ
اخبار بنانے کے طریقہ کے سوال کا مطالعہ کرتے ہوئے ، آپ کو مختلف ماہرین کو راغب کرنے کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے۔ ابتدائی طور پر ، 1 اکاؤنٹنٹ کی ضرورت ہوگی (جب پبلشنگ ہاؤس کا بجٹ بڑا ہو جائے گا ، تو اس پروفائل میں ملازمین کی تعداد بڑھ جائے گی) ، مضامین ٹائپ کرنے اور ذاتی کمپیوٹر پر اشتہار دینے کے لئے آپریٹرز۔ ضروری ہے کہ آپ کو اپنے قابل ڈیزائنر کی ضرورت ہو۔ اگر پلیسمنٹ گاہک مطلوبہ مواد فراہم نہیں کرتا ہے تو اسے اشتہاری ترتیب تیار کرنا ہوگی۔ نیز ، لے آؤٹ ماہرین اور اخباری فروغ دینے والے ایجنٹوں کی بھی ضرورت ہوگی۔
یقینا ، اس کاروبار میں اہم ملازم صحافی ہوں گے۔ اشاعت کی ترقی ، جو ہر ہفتے جاری کی جائے گی ، اس شعبے میں کم از کم 3 ماہرین کی خدمات حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی۔
اخباری مواد کی تقاضے
جب اخبار بنانے کے طریقوں پر غور کرتے ہو تو ، یہ نوٹ کرنا چاہئے کہ چھوٹے صوبائی شہر میں اوسط مطبوعہ اشاعت عام طور پر ہر 7 دن میں 2 بار سے زیادہ جاری نہیں کی جاتی ہے۔ اس سے صحافی معیاری مواد اکٹھا کرسکتے ہیں۔ تقریبا کسی بھی اشاعت کو 3 اجزاء میں تقسیم کیا جاسکتا ہے: انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ ، اعلانات اور ٹیلی ویژن چینلز کا پروگرام۔ یہ بات ذہن میں رکھنی ہوگی کہ اخبار کی مضبوطی کا انحصار اس مواد پر ہوتا ہے۔
ہمیں اس حقیقت کے ل prepared تیار رہنا چاہئے کہ پہلے تو اشاعت میں لائے جانے والے اشتہارات کو بلا معاوضہ رکھنا پڑے گا ، جس کی وجہ سے میڈیا کی بنیاد تشکیل ممکن ہوگی۔ اگر آپ معلومات کے بارے میں بات چیت شروع کرتے ہیں تو معلومات کا زیادہ تر حصول حاصل کرنا کافی آسان ہے۔ مالیاتی حکام ، قانون نافذ کرنے والے ادارے ، وزارت ہنگامی صورتحال کے محکمے اور دیگر بالکل مفت معلومات فراہم کرتے ہیں۔ وہ لوگوں کو ان کے کام کے بارے میں بتاتے ہوئے اشاعت میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ اخباروں کے شیر حصہ میں ، مختلف سرکاری تنظیموں سے حاصل کردہ معلومات تمام مواد کی 3/5 تک پہنچ جاتی ہے ، اور کبھی کبھی اس سے بھی زیادہ۔
تجارتی نشان اور تخصص
اپنے اخبار کے لئے یادگار اور پرکشش نام لائیں۔ اشاعت کی ساکھ کے بارے میں سوچنے کے قابل ہے۔ ممکن ہے کہ ممکنہ قارئین کی اکثریت کے ذریعہ “پیلے رنگ” پریس میں درجہ بندی کرنا قلیل مدت اور بغیر کسی دشواری کے ممکن ہے۔ یہ غلط یا کم گریڈ والے مواد کی وجہ سے ہے۔ خوشحالی کے حصول کے لئے اشاعت میں ہی صحیح اور مفید معلومات میں مدد مل سکتی ہے۔
تخصص اور شکل کا تعین کرنا بھی ضروری ہے۔ ماہرین کے مطابق اب ایک تہائی قارئین مقامی کاروباری اخبارات میں دلچسپی لیتے ہیں۔ مزید برآں ، کسی کو کسی خاص علاقے میں جہاں میڈیا کی تخلیق کا منصوبہ بنایا گیا ہے وہاں میڈیا کے ساتھ معاملات کی حقیقی صورتحال کو بھی مدنظر رکھنا چاہئے۔ آپ ایک پروفائل (سوشلائٹ ، کاروباری اخبار ، کھیلوں کی خبریں ، وغیرہ) کا میڈیا شائع کرسکتے ہیں۔ اگر شہر میں بہت ساری اشاعتیں ہیں ، تو بہتر ہے کہ تفریحی رسالہ بنائیں۔
ہمیں فزیبلٹی اور ادائیگی کے بارے میں فراموش نہیں کرنا چاہئے ، کیونکہ کاروباری افراد کے لئے اشاعت 7 مہینوں – 1 سال کے بعد ترویج و اشاعت کے تمام اخراجات کی تلافی کر سکتی ہے ، اور تفریح تقریبا 36 مہینوں میں ادائیگی کرلے گا۔ اخبار امکانی قارئین کے ل popular مقبول ہونا چاہئے اور ان لوگوں کے لئے دلچسپ ہونا چاہئے جو اشتہار دینا چاہتے ہیں۔
ابتدائی اقدامات
مقامی اہمیت کے حامل کاروباری اخبار کے ممکنہ قارئین تاجر اور منیجر ہوں گے۔ صفحات کی تعداد ، مطبوعات کی تعداد (گردش) اور اجراء کی تاریخوں کا تعی datesن کرنا ضروری ہے ، اور پھر اس مسئلے پر فیصلہ کریں کہ آیا کوئی اضافہ جاری کیا جائے گا (بروشر ، کتابچے وغیرہ)۔ تب آپ مستقبل کے میڈیا کے بیرونی ڈیزائن میں مشغول ہونا شروع کر سکتے ہیں۔ ان عنوانات کے مطابق ڈویژن پر کام کرنا ضروری ہے: معلومات ، ماہرین کی رائے ، گاؤں کی خبریں ، کھلے واقعات کے بارے میں ایک کہانی ، لطیفے ، تفریح ، وغیرہ۔ کمرے منتخب کرنے ، ملازمین کی خدمات حاصل کرنے اور دیگر مسائل حل کرنے کے بعد ، آپ کو کسی ایسے پرنٹنگ ہاؤس کی تلاش شروع کرنی ہوگی جہاں اشاعت جاری کی جائے گی۔
پرنٹ اخبار بنانے کے مراحل
اخبار بنانے کے طریقہ کے سوال کا مطالعہ کرتے ہوئے ، آپ کو اس حقیقت پر توجہ دینے کی ضرورت ہے کہ ماس میڈیا پروڈکشن کے عمل میں کئی مراحل شامل ہیں
ٹائپنگ
گرافک امیجز کی دوبارہ تولید
لے آؤٹ بنانا۔ پی سی کی ایجاد سے پہلے ، ترتیب اور ترتیب پیدا کرنے کے طریقہ کار الگ تھے۔ یہ سارا عمل پبلشنگ ہاؤس نے انجام دیا تھا۔
لے آؤٹ – چھپی ہوئی اشاعت کے علاقے میں حروف تہجی اور گرافک بلاکس رکھنے کا طریقہ کار۔ کمپیوٹر ٹکنالوجی کی ترقی کے ساتھ ، لے آؤٹ کا طریقہ کار پرنٹنگ ہاؤس سے پبلشنگ ہاؤس منتقل ہوگیا اور لے آؤٹ کی تشکیل کے ساتھ ساتھ اس پر عمل پیرا ہونے لگا۔
پرنٹ آؤٹ۔ چھپی ہوئی اور خالی جگہوں کی تلاش کے مطابق ، اخبار کے سانچے میں پرنٹنگ کے 4 اہم طریقوں کی نشاندہی کی جاسکتی ہے: اسکرین ، آفسیٹ (فلیٹ) ، گہری اور اونچی۔
اخبار بنانے کا حتمی مرحلہ پوسٹ پرنٹ کے طریقہ کار سے ہوتا ہے۔ ہم فولڈنگ ، بلاکس کو چننے ، کور کو لاگو کرنے ، تراشنے وغیرہ کے بارے میں بات کر رہے ہیں ، اسی طرح مکمل طریقہ کار – ٹکڑے ٹکڑے ، چھد .و ، پرنٹس کی وارنشنگ۔
الیکٹرانک پبلشرز کے لئے کمپیوٹر ایپلی کیشنز کی کیٹیگریز
الیکٹرانک شکل میں اخبار بنانے کی تمام درخواستوں کو 3 گروپوں میں تقسیم کیا جاسکتا ہے۔
ورچوئل کتابیں بنانے کے پروگرام۔
ایڈیٹر کی درخواست مضامین ، تصاویر ، نیویگیشن حصوں اور دیگر عناصر کے فوری بصری کنیکشن کے لئے ایک آرام دہ ٹول ہے۔ اس میں ترمیم کے ل options اختیارات کا ایک سیٹ ہے۔ متن کو تبدیل کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ خصوصیات فراہم کی گئیں۔ اس طرح کے پروگراموں سے کسی بھی قسم کے ورچوئل میڈیا کو اصل ڈیزائن کے ساتھ تشکیل دینا ممکن ہوتا ہے۔ عام طور پر وہ مہنگے ہوتے ہیں اور ابتدائی طور پر ابتدائ کے لئے کافی مشکل ہوتے ہیں۔ اس گروپ میں ای بُک رائٹر ، ڈیسک ٹاپ ٹاپ مصنف ، نو بوک پروفیشنل ملٹی میڈیا شامل ہیں۔
HTML مرتب کرنے والے پہلے تیار کردہ HTML فائلوں کو ایک ہی مجموعے میں ضم کرنے کے لئے بنائے گئے ہیں۔ ان کی فعالیت پچھلی درخواست کے مقابلے میں کہیں زیادہ معمولی ہے ، لیکن وہ بہت آسان ہیں ، اور ان کی قیمت کمیت کا آرڈر ہے۔ یہاں تک کہ ایک نیا بچہ بھی آسانی سے اپنے کام کی پیچیدگیوں کو سمجھ سکتا ہے۔ اس گروپ کے روشن نمائندے ای بک گولڈ اور ای بک استاد ہوں گے۔
ورچوئل کتابوں (راکٹ ، مائیکروسافٹ ریڈر ، فرینکلن ای بُک مین ، پام ڈاک ، اڈوب پی ڈی ایف ، ہائ بک) کے وسیع پیمانے پر فارمیٹس موجود ہیں۔ وہ بنیادی طور پر مختلف موبائل گیجٹوں کے ذریعہ کتابیں پڑھنے پر توجہ دیتے ہیں۔ اس کی وجہ سے ، ان کے استعمال کا دائرہ تنگ ہوتا جارہا ہے ، کیوں کہ یہ سب اخبار بنانے کے ل suitable موزوں نہیں ہیں۔ میڈیا بنانے کے ل، ، اس گروپ میں سب سے بہتر ایڈوب ایکروبیٹ اور بوک ڈیزائنر ہوگا ، جو بڑی تعداد میں فارمیٹس کے ساتھ کام کرسکتا ہے۔
ترتیب ایپلی کیشنز کا جائزہ
بہت ساری افادیتیں ہیں ، بشمول مفت اخبار کے لے آؤٹ سافٹ ویئر ، جو آپ کو معیاری پرنٹ بنانے میں مدد کرسکتی ہیں۔
- ایڈوب InDesign. یہ امیر فعالیت کے ساتھ سب سے زیادہ مقبول ایپلی کیشن ہے۔ اب اس پروگرام کا ورژن 6.0 (ڈیزائن CS6 میں) پہلے ہی روشنی دیکھ چکا ہے۔ اگر لے آؤٹ ڈیزائنر کو اکثر فوٹو اور اخباری کالموں پر عملدرآمد کرنے کی ضرورت ہوتی ہے تو یہ ایپلی کیشن بہترین آپشن ہوگی۔
ایڈوب بہت سی ایپلی کیشنز فراہم کرتا ہے جو لے آؤٹ کے عمل میں بڑی آسانی پیدا کرسکتے ہیں (مثال کے طور پر ، مصوری یا فوٹوشاپ) ڈیزائن CS6 میں ایک “مائع ترتیب” ہے ، جس سے مختلف فارمیٹس والے صفحات کی ترتیب کو آسان بنانا ممکن ہوتا ہے۔
- ایڈوب پیج میکر. پیج میکر کا اطلاق اب اتنا مشہور نہیں ہے ، کیونکہ یہ InDesign سے کمتر ہے اور ایڈوب کے ذریعہ اس کی تائید حاصل نہیں ہے۔ صفحہ سازی مذکورہ پروگرام کا پیش خیمہ ہے۔ تاہم ، کچھ کمپنیوں میں یہ اب بھی استعمال ہوتا ہے ، کیونکہ اس کے پاس وسیع پیمانے پر اختیارات اور آرام دہ انٹرفیس موجود ہے۔
documents. دستاویزات کے لئے جہاں بہت سارے گراف ، فارم ، پلیٹیں اور دیگر بصری اعداد و شمار موجود ہیں ، ان میں “فریم میکر” ، “ٹیکس” ، “وینٹورا پبلشر” کے پروگراموں کو استعمال کرنے کی سفارش کی جاتی ہے۔ وہ آسانی سے آرٹیکل کے متن کے ڈیزائن کو خود کار بناتے ہیں۔
colorful. رنگین بروشرز ، اعلانات ، اعلانات اور معلومات کے دیگر ذرائع کی ترتیب کے لئے ، جہاں تصویر الفاظ سے زیادہ اہم ہے ، کلاسیکی فوٹوشاپ یا کورل ڈرا کا استعمال کافی مناسب ہوجائے گا۔ یہ ایپلی کیشنز فوٹو اور تصویر کو سنبھالنے کے لئے تیار کی گئی ہیں۔
- مائیکروسافٹ ورڈ یہ پروگرام اب زیادہ مشہور نہیں ہے ، لیکن اگر آپ غیر ضروری سافٹ ویئر انسٹال نہیں کرنا چاہتے ہیں تو اسے استعمال کرنا آسان ہے ، اور اشاعت بہت آسان ہے۔ پیشہ ور افراد میں ، یہ نقطہ نظر شوقیہ سمجھا جاتا ہے۔ ورڈ ایک ایسی ایپلی کیشن ہے جو اخبار بنانے کی بجائے متن کو ٹائپ کرنے اور تبدیل کرنے پر زیادہ توجہ دیتی ہے۔
مائیکروسافٹ ورڈ پرنٹ تخلیق الگورتھم
ٹیکسٹ ایڈیٹر کے ذریعہ اپنا اپنا اخبار بنانا 2 مراحل میں ہوتا ہے۔
پہلا مرحلہ اس منصوبے کی ترقی ہوگی ، یعنی ورڈ میں اخبار بنانے کے سانچے کی تیاری۔ اس کا مطلب سلسلہ وار افعال کا ایک سلسلہ ہے۔
متعدد مختلف پرنٹ اشاعتوں کا مطالعہ (متن ، عنوان اور تصویروں کی ترتیب اور جگہ کے اصولوں کو سمجھنے کے لئے کلیدی عناصر کے مقام پر توجہ دینے کے قابل ہے)۔
پرنٹنگ ڈیوائس کی صلاحیتوں کا تعین کرنا۔ اگر پیداواری مقاصد کے لئے کوئی پرنٹر نہیں ہے تو ، پھر صرف A4 شکل ، جو کہ سب سے عام ہے ، طباعت کے لئے دستیاب ہوگا۔
مستقبل کے اخبار کے صفحات کی ترتیب کی ترقی۔ مطلوبہ نتائج کے بارے میں کچھ خیال رکھنے کے لئے خاکے ایک مسودہ اسکیم کی شکل میں بنائے جاسکتے ہیں۔ اس معاملے میں ، عنوان کو توجہ مبذول کرنی چاہئے ، لیکن مضمون کے مرکزی مواد سے ہٹنا نہیں چاہئے۔
دوسرا مرحلہ اس منصوبے پر عمل درآمد ہے۔ ماہر کو درج ذیل اقدامات کرنے چاہ perform۔
جب آپ کوئی کاروبار چلاتے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ آپ کو صارفین کو راغب کرنے اور نتائج حاصل کرنے کے لیے اشتہارات کی ضرورت ہے۔ ایک اچھی طرح سے لکھا ہوا اشتہار توجہ حاصل کرے گا، آپ کی مصنوعات میں دلچسپی پ
جب آپ کوئی کاروبار چلاتے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ آپ کو صارفین کو راغب کرنے اور نتائج حاصل کرنے کے لیے اشتہارات کی ضرورت ہے۔ ایک اچھی طرح سے لکھا ہوا اشتہار توجہ حاصل کرے گا، آپ کی مصنوعات میں دلچسپی پیدا کرے گا، اور صارف کو اسے خریدنے کی واضح خواہش کے ساتھ چھوڑ دے گا۔ دل چسپ، طاقتور اور موثر اشتہار کاپی لکھنے کی بنیادی باتیں سیکھنے کے لیے ہماری گائیڈ کے مرحلہ 1 پر جائیں۔م
طریقہ 1 میں سے 2: بنیادی اصولوں پر عبور حاصل کرنا
فیصلہ کریں کہ آپ اپنا اشتہار کہاں پوسٹ کرنا چاہتے ہیں۔ کیا آپ کا اشتہار کسی اخبار یا میگزین میں ظاہر ہوگا؟ آپ کی ویب سائٹ پر یا آپ کے سوشل نیٹ ورک پر میزبانی کی؟ یہ سمجھنا کہ آپ کا اشتہار کہاں شائع کیا جائے گا آپ کی کاپی کے انداز اور پیشکش پر اہم اثر ڈالے گا۔ اپنے اشتہار کے سائز کی حدود کے بارے میں معلوم کریں، بشمول الفاظ کی تعداد، متن کا سائز، اور تصویر یا ویڈیو شامل کرنے کی اہلیت۔ بلاشبہ، اشتھاراتی کاپی کی روایتی شکل کسی بھی میڈیم پر کام کرے گی، لیکن آپ کو اس جگہ کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے جہاں آپ کا اشتہار رکھا گیا ہے۔
اگر آپ اپنے مقامی اخبار میں ایک چوتھائی سے پورے صفحے تک کہیں بھی کور کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، تو آپ کے پاس متن کے پورے حصے کے لیے کافی جگہ ہوگی۔
تاہم، Facebook، VKontakte یا کسی دوسری آن لائن سروس پر، آپ کے اشتہار کی کاپی تقریباً ایک جملے تک محدود ہے۔
کسی بھی طرح سے، اشتہار کی کاپی میں ہر لفظ کا شمار ہوتا ہے۔اگر آپ بہت مبہم اور لفظی ہیں تو زیادہ تر لوگ آپ کے اشتہار کو غور سے پڑھنے کے بجائے اسے اسکین کریں گے۔ لہذا، کاپی رائٹنگ لکھتے وقت اختصار کو ذہن میں رکھنے کا ایک اصول ہے۔ “
اپنے سامعین کے مطابق متن کو حسب ضرورت بنائیں۔ آپ کن صارفین کو نشانہ بنا رہے ہیں؟ مثالی طور پر، ہر وہ شخص جو آپ کا اشتہار پڑھتا ہے ایک چیز خریدنا چاہے۔ تاہم، حقیقت میں، آپ کو بہتر نتائج حاصل ہوں گے اگر آپ اپنی کاپی کو گاہکوں کے مخصوص طبقے کے لیے تیار کرتے ہیں جو ابتدائی طور پر آپ کی مصنوعات میں کسی اور کے مقابلے میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں۔ ایسی زبان اور انجمنیں استعمال کریں جو آپ کے پروڈکٹ کے لیے ہدف کے سامعین کے قریب ہوں۔ یہ باقی آبادی کو الگ کر سکتا ہے، لیکن یاد رکھیں کہ ان لوگوں کے دلوں تک پہنچنا جو آپ کے وفادار گاہک بننے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔
مثال کے طور پر، اگر آپ کوئی ایسی سروس بیچ رہے ہیں جو صارف کو اپنی کتابیں خود شائع کرنے کی اجازت دیتی ہے، تو مصنف سے معلومات کو خوبصورت انداز میں پیش کرنے پر غور کریں۔ اس طرح، آپ کے سامعین – وہ لوگ جنہوں نے کتابیں لکھی ہیں اور انہیں شائع کرنا چاہتے ہیں – سمجھیں گے کہ آپ کی کمپنی اچھے ہاتھوں میں ہے۔
اگر آپ جو پروڈکٹ بیچ رہے ہیں اس کا مقصد نوجوان سامعین (جیسے کہ ایک نئی قسم کی کینڈی جو آپ کے منہ کو قوس قزح کے تمام رنگوں میں رنگ دے گی) کے لیے ہے، تو کاغذی کارروائی کو چھوڑیں اور ایسی زبان میں بات کریں جو آپ کے ہدف والے سامعین سمجھتے ہیں – بچے جو اپنی جیب خرچ کینڈی پر خرچ کرنے کو تیار ہیں یا آپ کے والدین سے ان سے آپ کی کینڈی خریدنے کو کہیں۔
توجہ دلانے والی سرخی لکھیں۔ یہ آپ کے اشتہار کا سب سے اہم حصہ ہے کیونکہ سرخی یہ طے کرتی ہے کہ کوئی آپ کا اشتہار پڑھے گا یا آئے گا۔ اگر آپ کی سرخی لمبی، مبہم یا غیر دلچسپ ہے، تو لوگوں سے یہ توقع نہ کریں کہ وہ بقیہ احتیاط سے لکھے گئے متن کو پڑھیں گے۔ اس طرح کی سرخی انہیں ایک سیکنڈ میں بتاتی ہے کہ آپ کا کاروبار اتنا ترقی یافتہ نہیں ہے کہ اشتہار کی اچھی کاپی بھی حاصل کرسکے – اور یہ آپ کے پروڈکٹ کے تاثر کے لیے نقصان دہ ہے، چاہے یہ اپنے آپ میں بہت اچھا ہو
ایسی سرخی کے بارے میں سوچیں جو واقعی توجہ حاصل کرے اور پڑھے۔
آپ کی سرخی چونکانے والی، عجیب، جذباتی، یا دلچسپ ہو سکتی ہے – یہ سب کافی ہوں گے اگر یہ واقعی قاری کی توجہ حاصل کر لے۔ مثال کے طور پر:
کچھ خفیہ لکھیں: “خوش رہنے کے لیے کافی ہے – یہ ڈرنے کا وقت ہے”.
کوئی ایسی چیز لکھیں جس سے لوگ نہ مل سکیں: “پیرس کے ٹکٹ 75% سستے ہیں”.
کچھ جذباتی لکھیں: “اس کے پاس زندہ رہنے کے لیے ابھی دو ہفتے باقی ہیں
سوال
اشتہار مہم کے لیے موثر ذریعہ ابلاغ اور صارفین کی درجہ بندی کریں
بالکل سامان یا ایک سے زیادہ اجزاء پر مشتمل جلتی خدمات کے کسی بھی قسم کے اشتہارات. اس کی تاثیر، خاص طور پر، کئی عوامل پر منحصر ہے. یہاں مواد اور پیغامات (حوالگی کی معلومات) کی شکل میں شامل کرنے کی تبلیغ کے مطابق جو، سائز، وقت اور مطبوعات یا نشر کی کل تعداد (یہ اخبارات، رسائل، ٹیلی ویژن، ریڈیو، وغیرہ ہو سکتا ہے) کا مطلب ہوتے ہیں. آج، اشتھاراتی مہمات کی ترقی – ذمہ دار واقعہ ہے.
اشتھاراتی مہمات کی ترقیad
ہمارے وقت کے حقائق
یاد رہے کہ جدید ایڈورٹائزنگ مثبت فیصلے کی ایک پوری رینج ہے جہاں صورت میں عام طور پر سب سے بہترین نتائج تک پہنچ جاتا ہے قابل ذکر ہے، یہ ہے کہ، جب اعلی معیار کے اشتہارات پیغام کے براہ راست سب سے زیادہ مناسب اور کافی تعداد میں حمایت کا استعمال کرتے ہوئے سامعین کو آگاہ کیا جاتا ہے. خاص طور پر، اشتہارات میڈیا کے مطلوبہ سائز، کے ساتھ ساتھ سب سے زیادہ فائدہ مند وقت اور ان کے مقام کی جگہ، کے لئے منتخب کیا جب ان کی جگہ کا تعین کرنے کی فریکوئنسی صحیح طریقے سے شمار کیا جاتا ہے جب. اس کے علاوہ، ہر کوئی اتا پتا عنصر اچھی کارکردگی اور سب سے زیادہ منفی انداز اشتہارات کی تاثیر پر براہ راست اثر انداز ہو سکتا.
واضح رہے کہ اس سے زیادہ اشتہارات، بعض میڈیا میں کم سائٹوں یہ ممکنہ صارفین پر پڑنے والے اثرات کو زیادہ سے زیادہ کرنے کی ضرورت ہے غور کرنا چاہیے.
جدید اشتھاراتی مہم
سوال بیکار نہیں ہے. سب کے بعد، ایک اشتہاری مہم کی تاثیر کو اس پر انحصار کرتا ہے. چلو اس کا جواب دینے کی کوشش کرتے ہیں.
جدید اشتہاری مہم – کیا جاتا ہے، سب سے بڑھ کر، پورے کمپلیکس کا احساس پھر وقت کی ایک مخصوص مدت، آپریشن کی ایک مخصوص علاقے، ہدف شائقین میں سے کچھ کے لئے حساب کر رہے ہیں جس کی سختی سے پہلے سے منصوبہ بندی کے پروموشنل سرگرمیوں، ہے. اس طرح کے تصور کو جدید دنیا کی معیشت میں قبول کیا جاتا ہے. اور مہم کی تاثیر کو اس پر انحصار کرتا ہے. تاہم، اصطلاح کے دیگر deciphering کے بھ
جدید اشتہاری مہم – خاص طور پر ایک منصفانہ مختصر طور پر تنظیم کے مستقبل سرگرمیوں پر اور طویل مدت میں ایک مثبت اثر ہونا چاہئے جس میں مخصوص معلومات کے عوام کے عوام کو فراہم کرنے کے مختلف قسم کے اقدامات کا ایک سیٹ.
اشتھاراتی مہمات کی تاثیر
سب سے پہلے، اس مخصوص اشتھاراتی مہمات کچھ عام مقصد، ایک جیسی کارپوریٹ طرز اور بجٹ کے خیال مل کر اس کا ایک سیٹ شامل ہے. یہ پروگرام پہلے میں باہر کام کیا کے ساتھ ہے جس کے مطابق میں تیار کیا جا رہا ہے جدید مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کا ایک منفرد رینج، ہے. یہ صرف اور صرف متعلقہ مارکیٹ طبقات کی نمائندگی کرتے ہیں کہ اشیا کی صارفین کا مقصد ہے. اس سب کا مقصد کیا ہے؟ ان کے رد عمل، حقیقی دلچسپی، مزید اس کی اپنی مینوفیکچرنگ کمپنی، دونوں سٹریٹجک اور سامری مقاصد کے حل میں اپنا کردار ادا کریں گے کہ وجہ سے.
اشتہاری مہم کے تحت عام طور پر کسی بھی مخصوص وقت کے لئے میڈیا کی ایک قسم میں دکھائے مختلف لیکن باہم چالوں کی ایک سیریز کے لئے تیار کی ایک عام پروموشنل منصوبہ بندی کے طور پر بیان کیا جاتا ہے
تاریخ کرنے کے لئے، مہم اشتہارات – سب سے بڑھ کر ہے، مختلف اقدامات، جس میں سے ایک خیال اور موضوع کی طرف سے متحد ہیں کا مجموعہ. اتفاق کرتا ہوں، یہ بات ہے. یہ سب مشتہر کی طرف سے مطلوبہ مثبت اثر کرنے کے لئے عام طور پر ہدایت کی ہے. مختلف اور نہیں ہو سکتا. جدید دنیا میں خود کو وقت کی ایک مقررہ مدت کے قبضہ اشتھاراتی مہمات کی ترقی، کے ساتھ ساتھ ایک خیال کے فریم ورک میں اس کے نفاذ کے لئے ہے. یہ یاد رکھنا اسی مہم میں ہر اگلی براہ راست مارکیٹنگ اقدام کسی طرح گزشتہ سے ہونا چاہیے کہ، کے ساتھ ساتھ اس کی تکمیل کے لئے انتہائی اہم ہے.
یہ آج، PR نمایاں طور پر ایک مخصوص برانڈ کی شناخت کو بڑھاتا ہے غور کرنا چاہیے، یہ بڑی حد تک کچھ برانڈ کو کسی مخصوص ہدف شائقین کے تناسب کی طرف سے قائم اور نئے امکانات کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے. یہاں اہم تاثیر کا اندازہ ایک اشتہاری مہم کا. یہ اشتہاری مہم کی وجہ سے پیشہ ورانہ کی دیکھ بھال کے ساتھ کیا جاتا ہے، ترقی کے اگلے مرحلے کے لئے کاروبار کو لے آئے گا کہ قابل ذکر ہے. کو ان کی اقتصادی سرگرمیوں کو اس کورس سے لطف اندوز کیوں یہ اتنا اہم ہے کہ ہے.
ایک اشتہاری مہم کی ترقی میں اقدامات
ایک اشتہاری مہم کی تاثیر کی تشخیص
کم لوگوں کو معلوم ہے کہ مارکیٹنگ کے اقدامات کے مطابق ہیں. ہماری دنیا میں، ایک اشتہاری مہم کی ترقی محنت ان کے میدان میں ٹیم کی سب سے زیادہ تجربہ کار پیشہ ور ہے. اس مسئلہ کا حل عام طور پر کئی مراحل ہیں، یعنی ہے: مارکیٹ کے تجزیہ؛ کا تعین کرنے پورٹریٹ ممکنہ صارفین؛ مواصلات کے مخصوص اسباب، کے ساتھ ساتھ پروڈکشن کے لئے سائٹس کے انتخاب؛ مارکیٹنگ کمیونی کیشنز کی پیداوار؛ منصوبے کے فوری نفاذ. منصوبہ بندی کے اس قسم کی مہم. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں کے طور پر، عمل بہت سے اقدامات شامل ہیں.
یہ وہاں کی مہم کے مراحل ہیں. انہوں نے تھوڑا اگرچہ ہمیشہ کافی تاہم، ہیں. تم، جس کی ایک مثال آج پایا جاتا ہے کسی بھی اشتھاراتی مہم سے پیدا کیا جا سکتا ہے مشکل نہیں ہے.
خاص خدمات فرموں ایک اشتہاری مہم تیار کرنے
تاریخ کرنے کے لئے، کامیاب PR مصنوعات کو بہت بہت کا مطلب ہے. اور آپ ان میں ضروری مہارت کے مالک نہیں کرتے ہیں تو، یہ پیشہ ور افراد کو اس کام سپرد کرنا بہتر ہے. آپ کو ایک قابل اشتہاری مہم، کے ساتھ ساتھ بعد میں اس کے آلات کے معیار کو تیار کرنے کے لئے ٹیم کی ایجنسی سکتے ہیں مہارت. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں کے طور پر، سب کچھ بہت آسان ہے.
اشتہاری مہم کے لئے صارفین کو سب سے بڑا اثر پڑا، اعلی تعلیم یافتہ پیشہ ور افراد ممکنہ ہدف شائقین کو اشارہ کرنا چاہئے؛ آپ کو ان کے حتمی گاہکوں یا کلائنٹ کی خدمات کو تبلیغ کرنا چاہتے ہیں کیا معلومات حاصل؛ تعلقات عامہ سے زیادہ سے زیادہ لانے کے لئے ایک مخصوص حکمت عملی تیار کرنے کے لئے؛ معلومات پہنچانے کا ایک مخصوص شکل کو منتخب کریں (مضامین، بینرز، پوسٹرز، اور تو)، کے ساتھ ساتھ اس کی جگہ (نقل و حمل، ٹیلی ویژن، سب وے، ریڈیو، پریس – اخبارات یا رسائل، اور اسی طرح کی) بات کا تعین کرنے کے طور پر؛ اس طرح کی ایک مہم کے وقت کی منصوبہ بندی (یہ ایک مختصر مدت یا طویل مدت ہو سکتا ہے)؛ لاگت کا تعین کرنے، اور کرایہ منتخب کریں؛ ایک میڈیا منصوبہ بنانے کے؛ تمام منتخب شدہ اہداف طرح کے اشتہارات کی تاثیر اور فوری طور پر مطابقت کو واضح؛ نتیجہ اور اثر حاصل کیا گیا ہے کہ اندازہ
ایک انتہائی خصوصی کمپنی سے پروفیشنلز، تاکہ آپ اپنے کاروبار کے لئے اپنی مہم کی ترقی کو بہت جلد نافذ کیا گیا تھا کہ یقینی بنانے کے لئے ہر ممکن کوشش کرنا. اس کے علاوہ، یہ ہے کہ اس کے بعد آپ کے اشتھارات کو اب کوئی صرف ادا کر دی، تاہم ہیں، اور نہایت اپنے منافع میں اضافہ انتہائی ضروری ہے.
اس طرح، تجربہ کار پیشہ ور افراد آپ کی اشتھاراتی مہم نہ صرف انتہائی مفید اور موثر کاروبار کے آلے، بلکہ اپنے غرور کے لئے ایک موقع ہے کر دے گا! پھر بھی، اشتھاراتی مہمات کی ترقی – اس وجہ سے، اہل لوگوں کے سپرد کیا جانا چاہئے، ایک بڑی ذمہ داری ہے.
صنعت میں بنیادی تصورات
اشتہاری مہم کے بعد سے – ہے، سب سے بڑھ کر، ایک عظیم سرمایہ کاری، آپ کو اچھی طرح معاملہ پر غور کرنے کی ضرورت ہے. تو وہاں آپ کو جانا!
کی ان شرائط میں ہم ایک اشتہاری مہم کو تیار کرنے کی ضرورت ہے کہ میں نظر ہے مختصر – سب سے بڑھ کر ہے، عام طور پر اس طرح کی ایک مہم کا ایک خاص تصور ڈرائنگ کے طور پر، میڈیا کی منصوبہ بندی کرنے کے لئے براہ راست گاہکوں کی طرف سے بھری ہوئی ہے جس کے ساتھ ساتھ کاروبار سوالنامہ، کی ایک قسم. یہ غور کرنا چاہیے کہ اس سے بھی ایجنسی کے معاہدے اور صارفین پر مارکیٹنگ کے اثرات کی تکنیکی آلات میں سے کچھ کی تیاری، کے ساتھ ساتھ تشخیص کرانے کی لاگت پر کام مہارت مختصر شروع ہوتا ہے اور ایک مزید میڈیا منصوبہ ہے بعد. یہ اس لئے ہے تشہیر کا مقصد مہم. وہ سب سے بہتر ہو!
اشتھاراتی بجٹ کے تحت عام طور پر کسی بھی اشتھاراتی مہم کے لئے ارادہ مخصوص فنڈز کے سائز اور ساخت کے طور پر بیان کیا جاتا ہے.
مدت کے تحت عام طور پر ایک اچھی طرح وضاحت کی مارکیٹنگ کے کردار کی کسی مخصوص اعمال کے نفاذ کے لئے ضروری وقت کی مدت (یعنی اصطلاح) کا مطلب ہے.
کے سلسلے کے ساتھ مسابقتی حکمت عملی، جو یہاں مراد ہے تشہیر کی حکمت عملی، جس کے اصول کچھ مسابقتی مصنوعات کے ساتھ مقابلے میں براہ راست ہے.
میڈیا مرکب – آہستہ آہستہ ہم جدید تصور کے لئے آیا. یہ کیا ہے؟ مارکیٹنگ کی مہم کے دوران براہ راست کسی بھی پروموشنل معلومات تقسیم کرنے کے مختلف ذرائع کے لئے مربوط درخواست کے لئے کی منصوبہ بندی کی یہ قسم. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں کے طور پر، شرائط کو بہت بہت نہیں ہیں.
اشتھاراتی مہمات کی ترقی کے موجودہ مرحلے پر یہ بنیاد کی ایک قسم پر، خاص طور پر، مارکیٹوں پر قابل عمل مارکیٹنگ میڈیا کے مطابق، بعض تاریخوں پر، مقصد کے مطابق اسی طرح کی درجہ بندی کرنے، اور ممکن ہے. یہ بہت دلچسپ ہے! مثال کے طور پر اشتھاراتی مہمات، جغرافیائی کوریج کے پیش نظر کے نقطہ نظر سے، یہ، علاقائی اور مقامی، قومی اور بین الاقوامی (یعنی بین الاقوامی) ہو سکتا ہے. یہ ٹھیک ہے، حیرت انگیز ہے؟
بعد میں میڈیا کی ایک قسم، سامان کی پیداوار اور فراہمی میں تبدیلی کا استعمال کرتے ہوئے تعین کیا ہے جس میں تمام اشتھاراتی مہمات بھی، نیچے، ورددشیل ہو سکتا کارروائی کی ایک مخصوص شدت کے پیش نظر کے نقطہ، سے، اسی مارکیٹ واقفیت اور میں تبدیلیاں. یہ ایک دلچسپ سائنس ہے.
ایک مخصوص منتخب کرنے کے لحاظ سے ہدف شائقین، بالکل تمام اشتہاری مہم اسی طاق یا بڑے پیمانے پر صارفین یا بیچنے والے کے لئے ارادہ ہو سکتی ہے.
یہ ایک اصول کے طور پر، اشتھاراتی مہمات بالکل مختلف مقصد ہو سکتا ہے، کہ غور کرنا چاہئے – ایک نئی مصنوعات کی مارکیٹ کے لئے، یعنی، ایک مخصوص برانڈ، فروخت کو فروغ دینے کی مارکیٹ، وغیرہ کی مصنوعات کی ایک براہ راست یاد دہانی اور ایک مستحکم تصویر کی تشکیل. بالکل، اہم کردار پیسے کی طرف سے ادا کیا. خاص طور پر، اہم اشتھاراتی بجٹ. یہ سچ ہے!
جدید مارکیٹنگ کی مہم کے ساتھ ساتھ پہلے سے ہی منصوبہ بندی کی جا سکتی ہے وہاں پیداوار میں اشیا، اسی طرح بعض مصنوعات صرف صرف پیدا کیا جا رہا ہے کر رہے ہیں جب. یہ کہ اشتھاراتی مہمات بھی مصنوعات اور خدمات دونوں کے نتیجے میں ہونے والی ترقی کے لئے بھیجا جا سکتا ہے قابل ذکر ہے.ویسے، ان سرگرمیوں کو ایک مخصوص تجارتی، اور کچھ سیاسی یا سماجی نوعیت یا تو ہو سکتا ہے. متعدد اشتھاراتی مہمات کی شدت کے پیش نظر کے نقطہ نظر سے اچھی طرح یا تو مسلسل یا سپندت ہو سکتا ہے. مشتھرین کی قسم کی بنیاد پر، مارکیٹنگ کی مہمات بالترتیب ہو سکتا ہے، نجی، عوامی اور شہری معاشرے کے. کے وقت کے بارے میں، اس معاملے میں، اشتہاری مہم مختصر مدت اور طویل مدتی ہو سکتا ہے.
سوال
مندرجہ ذیل پر نوٹ لکھیں۔
الف ۔ صحافی اور کاپی رائڑ میں فرق
صحافی کیا ہوتا ہے؟
پاکستان میں کسی کو بھی شعبہ صحافت میں آنے کے لیے یہ ضروری ہے کہ بس اسے خیال آ جائے کہ اسے صحافی بن جانا چاہیے۔
کوئی بھی عام شخص اگر کسی شخص کو کالا کوٹ پہنے ہوئے دیکھے گا تو اسے یہ اندازہ لگانے میں ذرا بھی دیر نہیں لگے گی کہ موصوف کا تعلق پیشہ وکالت سے رہا ہو گا۔
لیکن اس کے برخلاف کیا آپ مجھے بتا سکتے ہیں کہ صحافی ہونے کی کیا نشانی ہے؟ کیا کسی کو مائیک پکڑے دیکھ کر آپ اسے صحافی سمجھ بیٹھتے ہیں؟ یا کسی کا پریس کارڈ دیکھ کرآپ یہ فیصلہ کرتے ہیں کہ یہ صحافی ہے؟بد قسمتی سے ہم یہ آج تک طے ہی نہیں کر سکے کہ صحافی اصل میں کہتے کسے ہیں۔ صحافت ریاست کا چوتھا ستون ہے۔ میڈیا کی اخلاقیات کیا ہوتی ہیں، ہمیں ان تمام باتوں سے کوئی غرض نہیں ہے۔
پاکستان میں کسی کو بھی شعبہ صحافت میں آنے کے لیے یہ ضروری ہے کہ بس اسے خیال آ جائے کہ اسے صحافی بن جانا چاہیے۔ اس خیال میں ہی ایسا جادو ہے کہ آپ خود مشاہدہ کریں گے کہ کچھ دیر پہلے ایک بندہ اچھا بھلا پھر رہا تھا لیکن اب وہ باقاعدہ صحافی بن چکا ہے۔
کاپی رائٹ و دیگر حفاظتی قوانین کے ذریعے واضح طور پر محفوظ کئے ہوئے ہیں، یعنی کسی بھی قسم کے کاپی رائٹس، جیسا کہ مواد کو تقسیم کرنا، ڈاﺅن لوڈ کرنا، تبدیل کرنا، دوبارہ استعمال میں لانا، نقل کرنا، دوبارہ تخلیق کرنا، منتقل کرنا، دکھانا، ازسرِ نو پوسٹ کرنا، فروغ دینا، فروخت کرنا، شائع کرنا اور نشر یا سرکولیٹ کرنا وغیرہ ممنوع ہے، چنانچہ کسی بھی طریقے سے محفوظ حقوق والا ہمارا مواد استعمال میں نہیں لایا جاسکتا، سوائے اس کے کہ کوئی ایسا مٹیریل ، جس کے استعمال کے لئے واضح طور پر بیان کیا گیا ہو، اور اس کیلئے استعمال کنندہ نے عزم میڈیا گروپ کی تحریری اجازت لے رکھی ہو۔
مزید براں ڈیلی ”طاقت ڈاٹ کام“ پر موجود تمام تحاریر، تصاویر، گرافکس، صوتی ٹریک، بصری ٹریک اور حرکی ٹریک وغیرہ کوائف کے طور پر بھی نیز کاپی رائٹ اور دیگر حفاظتی قوانین کی رو سے بھی عزم میڈیا گروپ کی پراپرٹی ہیں لہٰذا ان میں سے کسی بھی نوع کے مواد کو تجارتی یا دیگر مقاصد کیلئے نقل نہیں کیا جاسکتا اور نہ ہی اسے دیگر ویب سائٹس پر ایک ترمیم شدہ ورژن میں دکھایا جاسکتا ہے۔ صرف اور صرف عزم میڈیا گروپ کی طرف سے پیشگی منظوری کی صورت میں ہی ایسا کرنا جائزہوگا۔ ”طاقت ڈاٹ کام“ پر مہیا کی گئی فکری ملکیت، مثال کے طور پر پیٹنٹس، ٹریڈ مارکس اور پبلی کیشنز وغیرہ کو ہمہ قسم کا قانونی تحفظ حاصل ہے، اس کیلئے کسی کو لائسنس یا اجازت نہیں دی گئی۔
”طاقت ڈاٹ کام“ کی ویب سائٹ کے جملہ مشمولات کا واحد مقصد معلومات کی فراہمی ہے جو قانونی طور پر واجب التعمیل ہے، چنانچہ کسی بھی قسم کے استعمال سے قبل معلومات کی توثیق ضرور کرلیں۔
ب۔ اپیل کی قسمیں
ایک اپیل ماتحت عدالت کے ذریعہ دیئے گئے فیصلے ، فیصلے یا حکم پر نظر ثانی کے لئے اعلی عدالت میں درخواست دینے کے قانونی عمل سے مراد ہے۔ یہ ایک معروف حقیقت ہے کہ اپیل کرنے کا حق فطری نہیں ہے ، بلکہ قانونیت
نتیجہ اخذ کرن
ایک اپیل ماتحت عدالت کے ذریعہ دیئے گئے فیصلے ، فیصلے یا حکم پر نظر ثانی کے لئے اعلی عدالت میں درخواست دینے کے قانونی عمل سے مراد ہے۔ یہ ایک معروف حقیقت ہے کہ اپیل کرنے کا حق فطری نہیں ہے ، بلکہ قانونی چارہ جوئی کے عمل کا یہ فطری حق ہے۔
اس کے برعکس ، a نظرثانی کسی معاملے کی دوبارہ جانچ پڑتال کے ایکٹ کا مطلب ہے ، تاکہ اس کو عیب سے پاک بنایا جا or یا ماتحت عدالت کے ذریعہ غیر مناسب ورزش یا دائرہ اختیار میں ناکامی کی صورت میں اسے کچھ ریلیف مل سکے۔
اپیل اور نظرثانی کے مابین بنیادی فرق یہ ہے کہ جب اپیل سوٹ کا تسلسل ہے ، توثیق ایسا نہیں ہے۔ آئیے ان دونوں کے مابین کچھ اور اختلافات کو سمجھنے کے لئے آگے بڑھیں۔
اپیل کی تعریف
اپیل کو قانونی عمل کے طور پر سمجھا جاسکتا ہے جس کے ذریعہ جب کوئی عدالت سے پہلے سے کیے گئے فیصلے میں باضابطہ تبدیلی لیتے ہیں تو وہ اپنے معاملے میں درخواست دے سکتا ہے۔ یہ صرف غلطیوں کی اصلاح کے لئے مددگار نہیں ہے ، اگر فیصلے میں کوئی ہے ، بلکہ قانون کی وضاحت یا تشریح کرنے کے لئے بھی ہے۔ یہ ایک فطری حق ہے جو قانون کے ذریعہ دیا گیا ہے۔
یہ اکثر اس وقت ہوتا ہے جب معاملہ ہارنے والی جماعت یا جو نچلی عدالت کے ذریعہ اعلی عدالت کے ذریعہ جائزہ لینے کے فیصلے سے مطمئن نہیں ہے۔
ایک بنیادی قاعدہ یہ ہے کہ اپیل کرنے والی جماعتیں اضافی دستاویزات پیش نہیں کرسکتی ہیں ، یعنی نہ تو زبانی اور نہ ہی دستاویزی دستاویزات کیونکہ یہ آزمائش نہیں ہے ، لہذا یہ پارٹی کو اس بات کا موقع نہیں دیتی ہے کہ وہ نئی جہتیں شامل کرنے یا معاملے کو کوئی نئی سمت دینے کی اپیل کرے۔
بہر حال ، اپیلٹ عدالت میں اضافی ثبوتوں کی اجازت دینے کا اختیار ہے لیکن صرف کچھ مخصوص حالات میں۔
اپیل کرنے کا فعل اپیلیر سے آتا ہے ، ایک لاطینی لفظ جس کا ترجمہ “کال کرنا” ہوسکتا ہے ۔ اس تصور کا استعمال کسی ایسے فرد یا کسی ہستی کو سہارا دینے کی کارروائی کے نام کے لئے کیا گیا ہے جو ان کی دانشمندی ، ان کی فراخی یا ان کے اختیار کی وجہ سے ، کسی مسئلے کو حل کرنے یا حل کرنے کی پوزیشن میں ہے
مثال کے طور پر: “میں کمپنی کے صدر سے اپیل کرنے جارہا ہوں کہ وہ یہ دیکھے کہ آیا وہ اس مسئلے میں میری مدد کرسکتا ہے” ، “مجھے کسی سے اپیل کرنے کی ضرورت نہیں ہے ، میں خود ہی مسئلے کو حل کرسکتا ہوں” ، “اگر حکومت اپنا فیصلہ واپس نہیں کرتی ہے۔ ہم انسانی حقوق کی تنظیموں سے اپیل کرنے جارہے ہیں ۔
اس نظریے کا سب سے عام استعمال عدالتی میدان میں ہے۔ اپیل، اس تناظر میں، اسباب ایک کے لئے جا عدالت یا ایک جج کا ایک اعلی عدالت نے ایک کم درجہ طرف سے بنائی گئی ایک فیصلہ ریورس کرنے کے لئے. اپیل ایک طریقہ کار وسائل ہے جو اعلی عدالت کو نچلے حصے کے فیصلے کی اصلاح ، ہمیشہ قانون کی دفعات کے مطابق کام کرنے کی کوشش کرتی ہے ۔ اپیل اس وقت ظاہر ہوتی ہے جب کسی فریق میں سے کسی فریق کا کسی عدالت یا جج کے فیصلے سے اتفاق نہیں ہوتا ہے۔ اس صورتحال کا سامنا کرتے ہوئے ، وہ اس فیصلے پر نظرثانی کے لئے کسی اعلی ادارہ سے اپیل کرنے کا فیصلہ کرتا ہے اور ، اگر اسے کوئی نقص مل جاتا ہے تو ، اسے کسی نئے جملے سے اس کی اصلاح کرنے کا ذمہ دار ہے۔ جب یہ اب ممکن نہیں اپیل کی ہے، یہ کہا سزا یہ ہے کہ کیا جاتا فرم .
اسی طرح ، ہم اس کو نظرانداز نہیں کرسکتے ہیں ، منطق کے اندر ، ایک اصطلاح یا اظہار استعمال ہوتا ہے جس میں وہ فعل شامل ہوتا ہے جو اب ہم پر قابض ہے۔ ہم جذبات کو اپیل کرنے کا ذکر کررہے ہیں۔
اس اظہار کو ہم نے بے نقاب کرنا ہے کہ یہ ایک غلط فہمی ہے (ایک ایسی دلیل ہے جو درست معلوم ہوتی ہے لیکن نہیں ہے) جس کے ساتھ اس کا مقصد اس کے سامنے موجود شخص کے جذبات کو جوڑنے کی کوشش کرنا ہے۔ اس طرح ، کسی چیز کو چھپانے کے ل that ، اس وسیلہ کا انتخاب کسی حقیقی اور صحیح ، درست دلیل کو استعمال کرنے کے بجائے کیا جاتا ہے۔
مزید یہ کہ ہم فراموشی کی متعدد قسمیں ہیں جو فعل کو زیربحث استعمال کرتی ہیں۔ خاص طور پر ، ان میں سے ہم اجاگر کرسکتے ہیں: –
طنز کی اپیل ، جو دوسرے شخص کے دلائل کو مضحکہ خیز قرار دینے پر مشتمل ہے۔
– نتائج پر اپیل. یہ بنیادی طور پر کسی دوسرے شخص کی دلیل کا جواب دینے کے قابل ہے جس سے اس شخص کے منفی یا مثبت نتائج برآمد ہوسکتے ہیں۔
خوف سے اپیل منطق کے میدان میں ، اس غلط فہمی کو متعدد مواقع پر استعمال کیا جاتا ہے ، جو کسی دلیل یا مقام کی حمایت کے لئے جھوٹ اور دھوکہ دہی کا استعمال کرتے ہیں۔ بنیادی طور پر یہ کام کرنے کے وقت جو چیز تلاش کی جاتی ہے وہ ہے اس شخص کے خوف اور تعصب کو بڑھانا جس کے بارے میں مذکورہ بالا ہدایت ہے۔ اس کی ایک مثال مندرجہ ذیل جملے میں ہوگی: “اگر اب آپ صحیح طریقے سے کام نہیں کرتے ہیں تو پھر بہت دیر ہوجائے گی۔”
خیال اپیل کی بھی ایک وسیع معنوں میں استعمال کیا جاتا ہے، ایک متبادل کے طور پر کے لئے بہانہ بنا یا مطالبہ : “ان کی حمایت کے لئے پوچھ کر صدر شہریوں کے جذبات کو اپیل کرنے کی کوشش کی ، “”سرکاری امیدوار تاکہ تقوی اختیار کرنے کی اپیل کرنے کی کوشش کی لوگ آپ کے سیاسی منصوبے کی حمایت کرتے رہتے ہیں ۔
