9257 کورس اشتہارات ۔ ابلاغ نامہ
پروگرام بی ایس
2مشق نمبر
سوال
اشتہار سازی کے مختلف عناصر ۔ ٹریڈ ۔ مارک ۔ سلوگن ۔ آرٹ ورک بیان کریں
عناصر
ہم نے پہلے ہی ان اجزاء کی اہمیت کو دیکھا ہے ، لیکن سب سے اہم چیز باقی ہے: یہ جاننا کہ وہ کیا ہیں اور ان میں سے ہر ایک کی کیا خصوصیات ہیں۔ لہذا ، ذیل میں ہم ایک فہرست دیکھیں گے جو ہمیں انھیں جاننے اور ان کی خصوصیات کو دریافت کرنے کی سہولت دے گی ، تاکہ ہمارا اندازہ ہو کہ مارکیٹنگ اور مواصلات کے پیشہ ور افراد کو خاطر میں لانے والی کلیدیں کیا ہیں۔
- گولی ، یا گولی
کسی اشتہار کا پہلا عنصر گولی ہے جسے انگریزی میں نام کی وجہ سے گولی بھی کہا جاتا ہے۔ نام کافی وضاحتی ہے ، اور یہ ہے کہ اس عنصر کو ، سب سے پہلے ، شاٹ کے طور پر کام کرنا ہے۔ کچھ تیز اور براہ راست ، جو سامعین میں صدمے کا سبب بنتا ہے اور اس طرح سے توجہ اپنی طرف راغب کرنے کا انتظام کرتا ہے. اور یہ ہے کہ توجہ کسی بھی اشتہاری مہم کی کلید ہوتی ہے۔ اگر ہم میسج کے آغاز میں ہی توجہ حاصل کرسکیں تو ہمارے پاس کیے گئے کام کا ایک اچھا حصہ ہوگا۔
گولی عام طور پر کچھ الفاظ کا ایک جملہ ہوتا ہے۔ شاید کوئی ایسا سوال جو وصول کنندہ کو جواب پر سوچنے اور غور کرنے کا اشارہ کرتا ہو۔ ایک متنازعہ دعوے کو بھی استعمال کیا جاسکتا ہے ، جس سے دیکھنے والے کے اعتقاد کے نظام پر سوال اٹھاتے ہوئے دھچکا ہوتا ہے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے ہم اشتہار کے باقی عناصر کے ساتھ اس تنازعہ کو حل کریں گے، لیکن اہم بات یہ ہے کہ ہم اس شخص کو اپنی نگاہوں اور توجہ کی ہدایت کرنے کے ل get ہمارے پاس اس کا کچھ سیکنڈ کا وقت فراہم کرنے میں کامیاب ہوگئے ہیں۔
- ہیڈر
ک بار جب ہم ممکنہ مؤکل کی توجہ حاصل کرنے میں کامیاب ہوجاتے ہیں تو ، ہمیں صورتحال کا فائدہ اٹھانا ہوگا اور اس بار ایک مختصر پیغام کے ساتھ ، ایک بار پھر ہڑتال کرنا ہوگی۔ کے بارے میں ہے دیکھنے والے سے اندازہ لگائیں کہ عام خیال کیا ہے جو ہم پورے پیغام میں پہنچانا چاہتے ہیں، اور اس لئے سرخی مختصر اور پرکشش ہونی چاہئے۔ یہ ضروری ہے کہ معاملہ یہ یقینی بنائے کہ وہ ہم پر دھیان دیتا رہے اور ہمارا پیغام اس کے لاشعور میں داخل ہو۔
جیسا کہ اس کا اپنا نام پہلے ہی ظاہر کرتا ہے ، ہیڈ لائن عام طور پر اشتہار کے اوپری حصے پر واقع ہوتی ہے ، چونکہ عام طور پر یہ ہوتا ہے کہ صارف اپنی نگاہیں پہلی جگہ رکھے گا ، اور اسی وجہ سے یہ پھنسنا ہوگا کہ ، گولی کی طرح ، گرفت بھی ناظرین کی توجہ اور اسے ممکن نہ ہونے دیں ، اگر ممکن ہو تب تک جب تک آپ کو یہ پورا پیغام نہ مل جائے کہ ہم کسی اشتہار کے تمام عناصر کے ساتھ آپ تک پہنچانے کی کوشش کر رہے ہیں۔
آپ کو دلچسپی ہوسکتی ہے: “مارکیٹنگ اور اشتہار بازی پر نفسیات کی 7 کلیدیں”
- فوٹو گرافی
اگلا عنصر زبانی نہیں ہے ، بلکہ ایک تصویر ہے ، تصویر ہے۔ یہ پیغام کی حمایت کرنے میں بھی کام کرتا ہے آنکھ کو متوجہ کریں اور اس کے ساتھ ساتھ ممکنہ صارف کی توجہ بھی. اس لحاظ سے ، اس کا فنکشن بنیادی طور پر کشش کے عنصر کا ہوگا۔
یہ اشتہاری ٹکڑے کا ایک سب سے اہم عنصر ہے ، کیونکہ یہ اس میں زبردست جذباتی چارج شامل کرنے اور آپ کو ایسے تصورات پیش کرنے کی اہلیت رکھتا ہے جس کو جلدی سے سمجھا اور سمجھا جاسکتا ہے ، بغیر اشتہار کے معنی کے بارے میں زیادہ سوچنے کی ضرورت۔ . دوسرے لفظوں میں ، کسی اشتہار کی تصویر “ذہنی شارٹ کٹ” راستے ، فائدہ اٹھانے سے فائدہ اٹھاتی ہے اور توجہ کا مرکز بن جاتی ہے اور ان دونوں اہم خیالات کو ظاہر کرتی ہے جن کو لازمی طور پر بتایا جانا چاہئے ، اور ساتھ ہی اشتہار کا جذباتی لہجہ بھی۔
اس لحاظ سے ، بہت ساری اشتہاری مہمات پرکشش افراد اور عوامی شخصیات کی تصویروں کے استعمال کا سہارا لیتی ہیں ، چاہے وہ سنیما کی دنیا سے ہو ، کھیلوں سے ہو یا دوسرے علاقوں میں۔ منطقی طور پر ، اس حکمت عملی میں ایک معاشی لاگت آتی ہے جو بعض اوقات اس شخص کی مطابقت اور اس وجہ سے اپنی تصویر کو مذکورہ مہم پر قرض دینے کے لئے درکار فیس پر منحصر ہوتی ہے۔ لہذا ، یہ تمام برانڈز کی پہنچ کے اندر کوئی چیز نہیں ہے۔ لیکن یہاں تک کہ اگر چہرے کا پتہ نہیں چلتا ہے تو ، اس کا زبردست طاقتور اثر پڑ سکتا ہے اگر یہ ہمارے پیغام کے مطابق کرنا چاہتے ہیں۔ یقینا ، آپ انسانی چہرے کے علاوہ کچھ اور ظاہر کرنے کا بھی انتخاب کرسکتے ہیں۔
در حقیقت ، بہت ساری مصنوعات اتنے پرکشش ہیں کہ برانڈ اپنی تصویر کو براہ راست فوٹوگرافی کے لئے استعمال کرنے کا انتخاب کرتا ہے۔ یکساں طور پر ، اگر کسی مناسب طریقے سے دکھایا جائے تو ، یہ (اور واقعتا does) بہت شدت سے کام کرسکتا ہے۔ بلکل، فوٹو گرافی میں لائٹنگ ، ریزولوشن ، اینگل ، کمپوزیشن کی سطح پر شرائط ہونی چاہئیں اور بہت سے دوسرے متغیرات جو اسے اپنے آپ میں مرئی بناتے ہیں۔ اس میدان کے پیچھے پوری سائنس موجود ہے۔
- پیغام کی باڈی
اگرچہ کسی اشتہار کے سارے عناصر اہم ہیں ، جیسا کہ ہم پہلے ہی دیکھ چکے ہیں ، یہ ممکن ہے کہ پیغام کا اہم حصہ ضروری ہو۔ جو چیز ہم نے ابھی تک دیکھی ہے اس میں گاہک کی توجہ حاصل کرنے کا لازمی کام تھا ، لیکن یہ جسم ہے کہ ، ایک بار جب شخص ہماری طرف دیکھ رہا ہے تو ، واضح طور پر اور مختصرا the اس پیغام کو منتقل کرنے کا کام کرتا ہے جو ہم انہیں بھیجنا چاہتے ہیں اور ، مزید اہم بات یہ ہے کہ ، اسے قائل کریں کہ مصنوع یا خدمت اس کے لئے ہے۔
جسم براہ راست ہونا چاہئے. ہم جانتے ہیں کہ توجہ کا وقت بہت محدود ہوگا اور اس ل therefore ہم اس کو لمبی تحریروں کے ساتھ ضائع نہیں کرسکتے ، اپنی مصنوعات کے فوائد کی لامتناہی وضاحت پیش کرتے ہیں۔ نہیں یہ ضروری ہے کہ کچھ دوروں میں ، کچھ خطوط جن میں ہم پیش کررہے ہیں اس کی تمام تر قوتیں کم ہوجاتی ہیں. کامل پیغام وہ ہے جو نہ صرف صارفین کو آزماتا ہے ، بلکہ انہیں اس بات پر بھی قائل کرتا ہے کہ انہیں مصنوعات خریدنے کی ضرورت ہے۔
- لوگو
پیغام کے ساتھ اور واضح جگہ پر ، برانڈ کا لوگو ضرور ظاہر ہونا چاہئے۔ کے بارے میں ہے وہ چھوٹی سی شبیہہ جس میں آپ برانڈ یا کمپنی کا نام پڑھ سکتے ہو، کہ ہر ایک کو ہماری مصنوعات کے ساتھ وابستہ ہونا چاہئے اور اس کو دیکھ کر ہی اس پر کوئی ردعمل پیدا کرنا چاہئے۔
لوگو کا بنیادی کام لوگوں کو جلدی اور واضح طور پر اس اشتہار کو متعارف کرانے والے برانڈ یا کمپنی کی شناخت کرنا ہے۔ لہذا ، یہ بصری عنصر یادگار ہونا ضروری ہے ، لہذا اس کا ارادہ ہے کہ باقی لوگو سے فرق کرنا آسان ہو ، اور سمجھنے یا پڑھنے میں مشکل پیش نہ آئے۔
اس منطق کی وجہ سے ہے علامت (لوگو) کی ترقی پسندی آسانیاں ، جو آئکن کی طرح زیادہ دیکھنے کی کوشش کرتی ہیں؛ کچھ معاملات میں یہ علامت (لوگو) کو تبدیل کرنے کے لئے استعمال کرنے کی انتہا تک پہنچ جاتا ہے ، جیسا کہ نائیک یا ایپل جیسے مشہور برانڈز کا معاملہ ہے۔ دوسری صورتوں میں ، جب لوگو اور علامت مختلف بصری عنصر تشکیل دیتے ہیں لیکن ایک دوسرے کے ساتھ پیش کیے جاتے ہیں تو ، ہم لوگو علامت کی بات کرتے ہیں۔
ایسے برانڈ موجود ہیں جن کو ہم سب لوگو کی تعریف کرکے ہی پہچانتے ہیں ، لیکن دوسروں کو بھی شہرت پیدا کرنی ہوگی اور اپنی شبیہہ تیار کرنا ہوگی۔، اس کی مصنوعات کے معیار سے وابستہ ہے۔ ان معاملات میں ، علامت (لوگو) کی واضح تعریف کرنے کے لئے یہ اور بھی زیادہ ضروری ہو گا کہ صارفین اس بصری انجمن کو بناسکیں۔
- نعرہ
ایک اشتہار کے عنصر میں سے ایک جو عام طور پر لوگو کے ساتھ ہوتا ہے وہ ہے ٹیگ لائن۔ یہ ایک مختصر جملہ ہے جس میں ایک طاقتور پیغام ، ایک نعرہ ہونا ضروری ہے جس کی علامت (لوگو) کی طرح ہم بھی اس برانڈ کے ساتھ وابستہ ہیں اور جب بھی ہم سنتے یا پڑھتے ہیں تو ہمیں مثبت جذبات کا باعث بنتا ہے۔ نعرہ برانڈ کے لئے منفرد ہوسکتا ہے یا یہ اس مخصوص اشتہاری مہم کے لئے بنایا جاسکتا ہے جس پر ہم کام کر رہے ہیں۔ad
کچھ نعرے آخری وقت کے ساتھ گذرتے ہیں اور خود برانڈ سے زیادہ میموری پیدا کرنے کا انتظام کرتے ہیں. اس وجہ سے ، ایک طاقتور نعرہ اٹھانا ضروری ہے اور ہمیں اسے کسی اور کے لئے ہلکا نہیں لینا چاہئے ، کیونکہ ہم اس برانڈ کی شبیہہ کو کمزور کرنے اور اس تاثر میں الجھن پیدا کرنے کے خدشے کو چلاتے ہیں ، جو صارفین کو آسانی سے مصنوعات کی پہچان روک سکتے ہیں۔ پہلے کی طرح.
- رابطہ سے متعلق تفصیلات
اشتہار کے آخری عناصر واضح ہیں: رابطے کی تفصیلات۔ ٹھیک ہے اس کا کوئی فائدہ نہیں ہے کہ ہم صارفین کی توجہ حاصل کرنے میں کامیاب ہوگئے ہیں اور انہیں یہ بھی باور کرایا ہے کہ انہیں ہماری مصنوعات اور خدمات خریدنی پڑیں گی۔اگر آپ نہیں جانتے کہ اسے بعد میں کرنا ہے۔ لہذا ، یہ ضروری ہے کہ ہم کوئی رابطہ چھوڑ دیں ، جو اسٹور (جسمانی یا آن لائن) کا پتہ ہوسکتا ہے ، یا محض ایسے سوشل نیٹ ورکس جہاں سے آپ رابطہ کرسکتے ہیں ، جیسے فیس بک ، ٹویٹر ، انسٹاگرام وغیرہ۔ ایک ٹریڈ مارک ایک مخصوص لفظ، جملہ، علامت، یا ڈیزائن ہے جو کسی مصنوعات یا خدمت کی شناخت کرتا ہے اور قانونی طور پر اس کے مینوفیکچررز یا انوینٹری کی ملکیت ہے. مختصر، ٹی ایم .
رسمی تحریر میں ، ایک عام اصول کے طور پر، ٹریڈ مارک سے بچنے کی ضرورت نہیں ہے جب تک کہ مخصوص مصنوعات یا خدمات پر تبادلہ خیال نہ ہو. جب کبھی ایک ٹریڈ مارک (مثال کے طور پر، ٹیسر ) اس کے عام برابر ( الیکٹروشک ہتھیار ) سے بہتر طور پر جانا جاتا ہے تو کبھی کبھی استثناء کبھی نہیں بنائے جاتے ہیں.
بین الاقوامی ٹریڈ مارک ایسوسی ایشن کی ویب سائٹ [INTA] امریکہ میں رجسٹرڈ 3،000 سے زائد ٹریڈ مارک کے مناسب استعمال کے لئے گائیڈ بھی شامل ہے. انٹی اے ٹی کے مطابق، ایک ٹریڈ مارک “ہمیشہ ایک عام لفظ کے طور پر استعمال کیا جاسکتا ہے جسے مصنوعات کی وضاحت کرتا ہے یا سروس [مثال کے طور پر، رے- بان دھوپ ، ری- بانس نہیں) …. adjectives کے طور پر، نشانوں کو
plurals یا قبضہ کے طور پر استعمال نہیں کیا جانا چاہئے، جب تک کہ نشان خود جمع یا قابل ہے
آرٹ ورک
۔ دنیا بھر میں ایک اشتہار کے کونسیپٹ کی منظوری کے لیے اوسطاً سترہ آئیڈیاز دینا پڑتے ہیں۔
آرٹ کی لازمی نوعیت، اور اس کی سماجی اہمیت (یا اس کی کمی).
آرٹ کی تعریف عام طور پر تین اقسام میں ہوئی ہے: نمائندگی، اظہار، اور شکل. فلتو نے پہلے آرٹ کے خیال کو “mimesis” کے طور پر تیار کیا جس میں یونانی، کاپی یا تقلید کا مطلب ہے، اس طرح کسی فن کی ابتدائی تعریف یا خوبصورت یا بامعمل چیز کی نمائندگی یا نقل کی بناء پر.
یہ تقریبا اتوارہویں صدی کے اختتام تک تک پہنچ گیا تھا اور آرٹ کے کام کو ایک قدر تفویض کرنے میں مدد ملی. آرٹ جو اس موضوع کی نقل و حرکت میں زیادہ کامیاب تھا آرٹ کا ایک مضبوط ٹکڑا تھا. جیسا کہ گورڈن گراہم نے لکھا ہے، “یہ لوگ لوگوں کو بہت سارے لائبریری تصاویر پر بہت زیادہ اہمیت رکھتا ہے جیسے عظیم ماسٹرز
مشیلانیلو ، روبن، ویلسکوز اور اسی طرح – اور جدید ‘آرٹ’ کے بارے میں سوال اٹھاتے ہیں. Picasso کی cubist کی خرابیوں، جان Miro کے کینیوئنکی کے خلاصہ یا جیکسن Pollock کے ‘کارروائی’ پینٹنگز کے حقیقی مصنفین . “جبکہ نمائندگی آرٹ آج بھی موجود ہے، اب یہ صرف آرٹ کیا ہے کا واحد انداز نہیں ہے.
رومانٹک تحریک کے دوران اظہار ایک اہم احساس کا اظہار کرتے ہوئے آرٹ ورک کے دوران اہم بن گیا، جیسا کہ مخصوص یا ڈرامائی طور پر. شائقین کا جواب اہم تھا، کیونکہ آرٹ ورک ایک جذباتی ردعمل کا مقصد بنانا چاہتا تھا. یہ تعریف آج سچ ہے، جیسا کہ فنکاروں نے ان کے ناظرین کے ساتھ منسلک کرنے اور رد عمل کرنے کی کوشش کی ہے.
اممانولنٹ کانٹ (1724-1804) 18 صدی کے اختتام پر ابتدائی نظریات کے سب سے زیادہ مؤثر ترین اثرات میں سے ایک تھا. انہیں اپنے فلسفہ کے لحاظ سے ایک رسمی طور پر سمجھا جاتا تھا، جس کا مطلب یہ ہے کہ اس کا خیال ہے کہ آرٹ کو کوئی تصور نہیں ہونا چاہئے بلکہ اس کی رسمی خصوصیات پر اکیلے فیصلہ کیا جاسکتا ہے کہ آرٹ کے کام کا مواد جمالیاتی دلچسپی نہی
ساگن
دورِ حاضر کی سیاست میں اس قسم کے الفاظ کو سلوگن یا نعرے کہتے ہیں…. اس میں شبہ نہیں کہ سلوگن کی ابتدا اسلئے ہوئی تھی کہ ایک لمبی چوڑی بات کو سمٹا کر دو تین الفاظ میں بیان کر دیا جائے لیکن آج کل ان نعروں سے قطعاً یہ مقصد نہیں ہوتا۔ یہ نعرے یوں تو دنیا کی تمام قوموں اور ملکوں میں رائج ہیں لیکن پاکستان میں ان کا استعمال بڑی کثرت اور خصوصیت سے کیا جا رہا ہے۔ ارکانِ سیاست ان تصورات کے پورا کرنے کے وعدے کرتے ہیں
اس مقصد کیلئے انہوں نے چند سلوگن وضع کر رکھے ہیں جنہیں یہ حضرات بار بار دہراتے ہیں…. مثلاً روٹی کپڑا اور مکان‘ نظام مصطفی کا نفاذ‘ طاقت کا سرچشمہ عوام ہیں‘ قائداعظمؒ کا خواب فلاحی مملکت کا قیام‘ ہم بدلیں گے پاکستان‘ پاکستان کو حقیقی اسلامی فلاحی ریاست بنائیں گے۔ 2013ءانتخابات کا سال ہے۔ اسلئے ان نعروں میں ازسرِنو شدت آ گئی ہے۔
سوال یہ ہے کہ اس قسم کے نعرے لگانے والے برسراقتدار رہے اور ان میں بعض آج بھی برسراقتدار ہیں پھر یہ اپنے نعروں پر عمل درآمد کیوں نہ کر سکے؟ سیاست دان وعدے توڑنے کے حوالے سے بدنام ہیں۔ دہشت گردی اور تشدد کی جڑیں سیاست میں ہیں اور اس کا حل بھی سیاست میں ہے۔ عوام تو بالعموم مجبور ہوتے ہیں اسلئے ان سے چنداں شکایت نہیں لیکن افسوس یہ ہے ملک کا لکھا پڑھا طبقہ بھی اسی رو میں بہے چلا جا رہا ہے۔ ان میں سے بھی نہ کوئی ارکان سیاست سے پوچھتا ہے کہ آپ جو اٹھتے بیٹھتے ان الفاظ کو دہراتے رہتے ہیں اور مسلسل دہرا رہے ہیں
سوال
ترغیب سے کیا مراد ہے ۔ ترغیبی مہم کے مقاصد اور حکمت عمل بیان کریں
مہمات اور تحقیقی مقالوں کے انتخاب کی ہماری لائبریری سے ترغیب پائیں۔ ایسی مخصوص مثالیں پانے کے لیے ذیل میں علاقے، ہدف سامعین، موضوع اور دیگر جغرافیہ کے لحاظ سے فلٹر کریں جو آپ کی مہم کا رخ متعین کرنے میں مدد دے سکتے ہیں۔
پاسبان CFX Comics کی جانب سے تخلیق کردہ مزاحیہ آٹھ سیریز میں سے ایک ہے۔ پاسبان یا ’محافظ‘ کی کہانی عاصم کے گرد گھومتی ہے، جو ایک غیر مستحکم شہر میں رہنے والا نوجوان ہے، اور ایک مشکوک اور ممکنہ طور پر خطرناک گروہ کے ساتھ ملوث ہوجاتا ہے۔ اس مزاح پارے کا مقصد دہشت گرد گروہ کے ساتھ ملوث ہونے کے حقائق اور نتائج کا اظہار کرتے ہوئے انتہا پسندانہ بیانیوں کو چیلنج کرنا ہے۔
یہ اصل میں ’’ رھب ‘‘ سے مزید فیہ ہے ،اور ’’رھب ‘‘ کا معنی (ڈرنا ، خوف زدہ ہونا )
علامہ راغب اصفہانی ؒ لکھتے ہیں :
الرَّهْبَةُ والرُّهْبُ: مخافة مع تحرّز واضطراب(المفردات فی غریب القرآن )
یعنی ’’ الرھب ‘‘ ایسے ڈرنا کہ جس میں اضطراب اور احتیاط بھی پائی جائے ،
قرآن مجید میں ہے :
لَأَنْتُمْ أَشَدُّ رَهْبَةً فِي صُدُورِهِمْ مِنَ اللَّهِ
ان (منافقین ) کے دلوں میں اللہ کے خوف سے زیادہ تمہاری دہشت ہے۔ (الحشر ۱۳)
دوسرے مقام پر انبیاء علیہم السلام کا ذکر کے فرمایا:
اِنَّهُمْ كَانُوْا يُسٰرِعُوْنَ فِي الْخَــيْرٰتِ وَيَدْعُوْنَنَا رَغَبًا وَّرَهَبًا ۭ وَكَانُوْا لَنَا خٰشِعِيْنَ (الانبیاء 90)
یہ سب لوگ بھلائی کے کاموں کے طرف لپکتے تھے اور ہمیں شوق اور خوف سے پکارتے تھے اور یہ سب ہمارے آگے جھک جانے والے تھے۔‘‘
اس آیت کریمہ میں اللہ تعالی انبیاء کی یہ صفت بیان فرما رہے ہیں کہ وہ ہمیں توقع امید اور خوف سے پکارا کرتے تھے۔ ‘‘
اور دعوت و اصلاح کے ضمن میں لفظ ترھیب اکثر ترغیب کے ساتھ استعمال کیا جاتا ہے
’’ الترغیب و الترھیب ‘‘ یعنی اللہ کی اطاعت اور اسکی بخشش کی رغبت دلانا ۔۔۔اور اس کی نافرمانی اور گناہوں کے انجام بد سے ڈرانا ‘‘
اور ’’ الترغیب و الترھیب ‘‘ نام کی کتابیں اسی موضوع پر لکھی گئی ہیں ،
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
اور ’’ رھب ‘‘سے ’’ ارہاب ‘‘ ہے ،جو عربی میں ’’ موجودہ دہشت گردی کیلئے استعمال کیا جاتا ہے ۔
۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔۔
اور اسی سے ’’ راھب ‘‘ بمعنی ’’ پارسا ، متقی ‘‘
حدود کا تعین
جی ہاں یہ کافی مشکل ہوگا کیونکہ ہم سب ہی اپنے بچوں سے بے انتہا محبت کرتے ہیں۔ لیکن ایک موقع پر ہم اس کی حد پار کر دیتے ہیں۔
اگر آپ یہ بھی سمجھتے ہیں کہ آپ اپنے بچوں کو کچھ زیادہ ہی آزاد رہنے دیتے ہیں تب بھی آپ کو کچھ حدود کا تعین کر لینا چاہیے۔
لیکن پیار کی حد کیسے بنائی جائے؟ اس کا جواب ’میں‘ کے اندر ہے، ’تم‘ میں نہیں۔ آپ کو اپنا کردار واضح کرنا ہوگا، نہ کہ اپنے بچوں کا۔
تو اس کا مطلب ہے آپ کو یہ کہنا ہو گا ’مجھے معلوم ہے کہ آپ رات کو بس پر سفر کرتے ہوئے دور جانا چاہتے ہیں لیکن میں ابھی اس کی اجازت دینے کے لیے تیار نہیں ہوں۔‘
والدین کو ایسے نہیں ٹوکنا چاہیے کہ ’نہیں آپ تو صرف 13 سال کے ہو، آپ ابھی بہت کم عمر ہو۔‘
کسی کو یہ پسند نہیں ہوتا کہ کوئی اور ان کے بارے میں ایسے بات کرے۔ اس لیے خود کی وضاحت کریں، نہ کہ اپنے بچوں کی۔
والدین، بچے، حدود
،تصویر کا کیپشن
والدین ہوتے ہوئے حدود کا تعین اہم ہے
- اپنے بچوں کے ہر موڈ کو قبول کریں
ہماری غلطی یہ ہے کہ ہم چاہتے ہیں ہمارے بچے ہر وقت شدید خوش رہیں۔
یہ ایسا ہے جیسے ہم ان سے اتنی محبت کرتے ہیں کہ کبھی انھیں مایوس نہیں دیکھ سکتے۔ اس لیے ہم انھیں کہتے ہیں: ’اداس نہ ہوں۔‘
لیکن یہ ضروری ہے کہ ہم انھیں ہر قسم کا موڈ (مزاج) رکھنے کی اجازت دیں جبکہ اس دوران ہمیشہ ان کے ساتھ رہیں۔
ہمیں بچوں کے تمام جذبات کو منظور کرنا چاہیے تاکہ بچے اداس ہونے یا غصہ کرنے پر مزید مایوس نہ ہوں۔
بچے، والدین، پرورش
،تصویر کا کیپشن
ماہر نفسیات فلیپا پیری کہتی ہیں کہ یہ ممکن نہیں کہ آپ کا بچہ ہر وقت خوش رہے
- یاد رکھیں کہ آپ اپنے بچے کا عکس ہیں
آپ اپنے بچے سے مماثلت رکھتے ہیں۔ اگر یہ کہا جائے کہ آپ ان کا انسانی عکس ہیں تو یہ غلط نہ ہوگا۔
بچوں کے ساتھ ہمارا برتاؤ ان کی شخصیت کا حصہ بن جاتا ہے۔
اگر ہم انھیں ہمیشہ یہی کہتے رہیں گے کہ ’دیکھو آپ نے جوتے گندے کر لیے ہیں!‘ تو وہ ہمیشہ آپ کی غصے والی شکل ہی دیکھ پائیں گے۔
یہ ضروری ہے کہ آپ پہلے ان کے ساتھ ہنسی مذاق کریں اور اس کے بعد گندے جوتوں کا ذکر کریں۔
آپ کو ہمیشہ کوشش کرنی چاہیے کہ ان سے ملتے ہوئے خوشی کا اظہار کریں۔
بچے، واl
،تصویر کا کیپشن
اگر آپ کے بچے کچھ برا کریں تو انھیں اپنا غصہ نہ دکھائیں
- ہر قسم کا رویہ بات کرنے کا طریقہ ہے
اگر آپ سمجھتے ہیں کہ آپ کے بچے کے رویے میں کوئی برائی ہے تو یہ بات یاد رکھیں: ہر قسم کا رویہ بات کرنے کا طریقہ ہوتا ہ
بچے اس طرح کے رویے سے آپ کو کچھ بتانا چاہتے ہیں اور ان کے پاس یہ کہنے کا یہی بہترین طریقہ ہوتا ہے۔
تو آپ کو ایسے رویے کا اصل مطلب تلاش کرنے کی کوشش کرنی چاہیے اور اس کے بعد ان کی مدد کرنی چاہیے تاکہ وہ جو محسوس کر رہے ہو اسے صاف الفاظ میں بلا ہچکچاہٹ کہہ سکیں۔
ہمیں ان کے تمام جذبات کو منظور کرنا چاہیے، بے شک اگر ٹھیک نہ لگتے ہوں۔
ہمیں بچوں کو اپنے جذبات کا اظہار سیکھانا چاہیے اور اس بات کی فکر نہیں کرنی چاہیے کہ ہم ان کی جگہ ہوتے تو کیا کرتے۔ ہر شخص دوسرے سے الگ ہوتا ہے۔
بچے، والدین، پرورش
،تصویر کا کیپشن
یاد رکھیں کہ ہر شخص دوسرے سے الگ ہوتا ہے
- آپ کا بچہ کوئی پراجیکٹ نہیں ہے
ماہر نفسیات کے مطابق ’آپ کا بچہ ایک مشق نہیں جسے آپ جلدی جلدی نمٹا دیں۔ نہ ہی یہ ایک پراجیکٹ ہے جسے آپ بہترین انداز میں مکمل کر سکیں
سوال
اشتہار سازی کے حوالے سے اخبارات ۔ ریڈیو ۔ ٹیلی ویژن کی خصوصیات اور محددات بیان کریں
اشتہارات ذرائع ابلاغ کے کسی بھی رقمی ادائیگی کے بعدغیرشخصی پیامات کی ترسیل کو کہتے ہیں جس میں کہ مشتہرکی اپنی شناخت شامل ہو۔ اشتہارات کی ترسیل کے ذرائع اور عام اقسام اس طرح ہیں :
مطبوعاتی اشتہارات: اخبارات، رسائل، جرائد، وغیرہ۔
الکٹرانک اشتہارات: ریڈیو اور ٹیلی ویژن اشتہارات
انٹرنیٹ اشتہارات: بیانراشتہارات، سرچ انجن اشتہارات، وہ اشتہارات جو ایک ویب سائٹ کے مخصوص صفحے پر چھپے ہوں یا مطبوعاتی اشتہارات ہی کی طرح انٹرنیٹ پر ڈالے گئے ہیں، ویڈیوز اور پاپ اپ وِنڈو اشتہارات
سفری اشتہارات: سفری ذرائع جیسے ریل، بس یا آٹو رکشا کے آگے کے اشتہارات
موبائل اشتہارات: ایس ایم ایس، ایم ایم ایس وغیرہ کے ذریعے اشتہارات کی ترسیل
بِل بورڈ اشتہارات: ہورڈنگس پر آویزاں اشتہارات
مخصوص ذرائع کے اشتہارات: مثلاً کیلنڈر، کی چین، کیری بیگ وغیرہ کے ذریعے اشتہارات
سائن بورڈز،اخبارات ،انٹرنیٹ، ریڈیو، ٹیلی ویژن مصنوعات کی تشہیر کا ایک موثر ذریعہ ہیں۔اخبارات اور انٹرنیٹ کی نسبت ٹیلی ویژن تک چونکہ ہر خاص و عام کی رسائی ہوتی ہے اس لئے معروف کمپنیاں ٹی وی پر اشتہارات چلوانے کو فوقیت دیتی ہیں۔ میڈیا کا کام صرف عوام کو حالات و واقعات سے آگاہ رکھنا ہی نہیں بلکہ عوام میں شعور بیدار کرنا بھی ہے ۔ آج کل جہاں اشتہارات کی بھرمار ہے وہیں مصنوعات کی فروخت کے لئے عجیب و غریب طریقے استعمال کیئے جاتے ہیں ۔ اسلام کے نام پر قائم ہونے والے ملک میں اشیاء صرف کی انتہائی غیر اخلاقی مناظر کے ذریعے تشہیر کی جاتی ہے جس سے بچوں پر انتہائی برے اثرات مرتب ہوتے ہیں۔ اس طرح کے غیر اخلاقی اشتہارات کی روک تھام کے لئے حکومت کو اقدامات کرنے چاہئیں تاکہ معاشرے میںاس سے پیدا ہونے والے بگاڑ کو روکا جا سکے
ٹی وی اشتہارات مؤثر قیمت ہیں
یہ سچ ہے کہ ٹی وی اشتہارات خریدنے کے لئے عام طور پر میڈیا کا سب سے مہنگا شکل ہے، لیکن آپ اعلی قیمت کی ٹیگ کے پیچھے کی وجہ سے وضاحت کرسکتے ہیں.
سب سے پہلے، ٹی وی کے اشتہارات میں پیداوار میں مزید اقدامات شامل ہیں. ٹی وی تجارتی پیداوار کے اختیارات پر تبادلہ خیال کریں تاکہ کلائنٹ کو مناسب جگہ بنا سکے.
ایک کلائنٹ کو ایک چمکدار، ٹی وی نیٹ ورک کی کیفیت کی تصویر کی جگہ کے لئے پیسہ اور ضرورت ہو سکتی ہے، جبکہ کسی اور کو فرنیچر کی دکان میں فروخت کی اعلان کرنے کے لئے کسی غیر ہڈیوں کی تجارتی ضرورت ہوتی ہے. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ میڈیا کے اشتہارات کے 6 فارم کو سمجھتے ہیں لہذا آپ کو پیسہ گاہکوں کو غیر ملکی پروڈکشنوں پر نگاہ کرنے کی کوشش نہیں کرتے جو آپ سے ٹی وی پیکج خریدنے سے ڈرتے ہیں.
پہلی بار کلائنٹ کے لئے یہ آسان ہے کہ وہ پہلے سے ہی ہوا ہوا ہونے سے پہلے کسی ٹی وی اشتہار بنانے میں ملوث ہونے والے اخراجات سے مطمئن ہو. اعصاب پرسکون کرنے کے لئے اقدامات کو آسان بنائیں. مقامی ٹی وی سٹیشنوں میں عام طور پر فانسسی پروڈکشن کمپنی کا زیادہ سے زیادہ اوزار موجود ہیں اور اگر ایک کلائنٹ کو اشتھاراتی وقت خریدتا ہے، تو مفت کے لئے ایک تجارتی تعمیر کرنا تیار ہوسکتا ہے.
اس حقیقت کو فروخت کریں کہ جب اوپر کی قیمت زیادہ ہوسکتی ہے، تو زیادہ سے زیادہ لوگ ٹی وی تجارتی نظر آئیں گے.
ریڈیو سننے والے سٹیشن کو تبدیل کرنے کے لئے بہت جلدی ہوتے ہیں جب تجارتی آتے ہیں، اور اخبار میں پڑھنے والی آمدنی کا مطلب یہ ہوتا ہے کہ وہ صفحات کے ذریعے پلٹائیں کیونکہ اخبارات میں اشتہارات کم ہوتے ہیں. ٹی وی اشتہارات میں ایک سرمایہ کاری کرنا سب سے بڑا ادائیگی ہے.
ٹی وی اشتہارات ایک ہدف آڈیٹر تک پہنچ جائیں گے
کلائنٹ کے ہدف کے سامعین تک پہنچنے پر ہر سال کے ساتھ، ٹیلی ویژن بہتر ہو جاتا ہے.
یہ ریڈیو کا بڑا فائدہ ہوتا تھا، ایک مختلف گاہکوں کو اشتھاراتی خریدنے کے لۓ آسان فیصلے کرنے کی اجازت دیتا ہے.
زیادہ سے زیادہ جگہ کیبل ٹی وی چینلز کے ساتھ، ٹیلی ویژن بہت سے فوائد پیش کرتا ہے. ایک باغ کی فراہمی کا مرکز مقامی کیبل ٹی وی کمپنی کے ذریعے تجارتی وقت خرید سکتا ہے تاکہ اشتھارات گھر اور باغ کیبل چینل پر ظاہر ہوجائے. کیبل ٹی وی ایڈورٹائزنگ خریدنے سے نہ صرف ایک کمپنی کی مدد سے اس کے ہدف کے سامعین تک پہنچ جاتی ہے، لیکن کیبل اشتھاراتی کی شرح عام طور پر نشریاتی ٹی وی سٹیشنوں کے مقابلے میں زیادہ سستا ہے.
لیکن کیبل ٹی وی چینلز پر ناظرین بھی بہت چھوٹا ہے. لہذا جب قیمتیں کم ہوتی ہیں تو، ایک کلائنٹ صرف چند ہزار ناظرین تک پہنچ سکتا ہے جو تجارتی ہو.
ایک براڈکاسٹ ٹی وی سٹیشن زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کے لئے ایک بہتر موقع پیش کر سکتا ہے، اگرچہ اعلی قیمت پر. تاہم، ٹی وی سٹیشنوں پر بھی اختیارات ہیں. اگر گاہکوں کو اپنے مقامی اشتہارات 6:00 بجے ٹی وی نیوز کاسٹ کے دوران پیش کرنا چاہتے ہیں لیکن لاگت برداشت نہیں کرسکتے ہیں، تو آپ بجائے بجائے صبح نیوز کو منتقل کر سکتے ہیں. وہ اب بھی مطلوبہ خبر کے سامعین تک پہنچتے ہیں لیکن بہت کم شرح پر.
ٹی وی اشتہارات سب سے زیادہ یادگار ہیں
اپنی بچپن سے ٹی وی کے اشتہارات کے بارے میں سوچنا 30 سیکنڈ دے دو. امکانات ہیں، چند کلاسک اشتھارات تقریبا فوری طور پر ذہن میں آتے ہیں، اگرچہ آپ نے برسوں میں مقامات کو نہیں دیکھا ہے.
کچھ یادگار مثالیں شامل ہیں “زندگی” اناج تجارتی (“اے مکی، وہ اسے پسند کرتا ہے!”)، الکا-سیلیزر (“پلپ، پلپ، فیزی، فیز”) اور وینڈی کے ہیمبرگر (“کہاں بیف ہے؟”). کیا آپ ریڈیو یا اخبار کے اشتہارات کو اسی طرح یاد کر سکتے ہیں؟
ٹی وی پر بہترین اشتہارات اور یہاں تک کہ بدترین برعکس ہمیشہ کے لئے ناظرین کے دماغ میں رہ سکتا ہے. یہ سب لیتا ہے ایک یادگار ہک – ایک ترجمان کے طور پر ایک جینگ، مذاق لائن یا خوبصورت بچہ ہے.
میڈیا ، میڈیا ، میڈیا صارفین ، ترقی پسند معلوماتی اتار چڑھاؤ میں بہت اثر و رسوخ رکھتے ہیں۔ سیاسی زندگی پر بھی ان کا بڑا اثر ہے۔ یہ ماس میڈیا ، یا ماس میڈیا ہے ، جو انتہائی اہم سیاسی امور کے بارے میں عوامی نتائج اور آراء کے قیام میں معاون ہے۔ میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ، ماخذ کا ڈیٹا بصری طور پر ، آڈیو سگنل کے ذریعہ منتقل ہوتا ہے۔ بڑے پیمانے پر سامعین کے لئے یہ ایک طرح کا وسیع نشریاتی چینل ہےImage
ماس میڈیا کا تصور
ریاستی ادارے ، عوامی تنظیمیں ، خبر رساں ادارے باقاعدگی سے مختلف معلوماتی ذرائع کو پھیلاتے ہیں۔ ماس میڈیا وہ ادارے ہیں جو کھلے عام ، خصوصی تکنیکی ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے معلومات منتقل کرتے ہیں۔ بڑے پیمانے پر مواصلات کی بنیادی امتیازی خصوصیت تشہیر ہے۔
میڈیا کے ذریعہ بڑے پیمانے پر معلومات پر کارروائی اور انھیں پھیلائیں۔ میڈیا ویسا ہی ہے جیسے میڈیا۔ بنیادی طور پر ، وہ عوام کو آج کے واقعات اور مظاہر سے جلدی سے آگاہ کرتے ہیں۔
میڈیا کی قسمیں
لہذا ، ماس میڈیا ایک تکنیکی پیچیدہ ہے جو زبانی ، متنی ، علامتی ، صوتی ، میوزیکل مواد کی تخلیق فراہم کرتا ہے۔ سننے والوں کو ہر طرح کی معلومات کیسے پہنچائیں؟ میڈیا وہ میڈیا ہے جو کسی نشریاتی چینل کے ذریعے خبر نشر کرسکتا ہے۔ میڈیا کی دو قسمیں ہیں
الیکٹرانک ماس میڈیا (ٹیلی ویژن ، ریڈیو ، آن لائن اشاعتیں)۔
پریس ، پرنٹ رنز.
پریس ، ریڈیو ، ٹیلیویژن ایک بڑے سامعین کے ساتھ مستقل طور پر کام کر رہے ہیں ، جس سے اسے صوتی ، تصویری ، زبانی اطلاعات ملیں گی۔ روسی زبان میں ، “میڈیا” کی اصطلاح 20 ویں صدی کے 70s میں ظاہر ہوئی ، اس سے پہلے “QMS” (ماس میڈیا) کا تصور موجود تھا۔ جدید نام ماس میڈیا ہے۔ یہ ایک ایسا نظام ہے جس میں بہت سارے چینلز شامل ہیں: کتابیں ، اخبارات ، زمرد ، رسالے ، بروشر ، ٹیلی ویژن اور ریڈیو پروگرام ، انٹرنیٹ سائٹیں۔
پرنٹ میڈیا
سب سے قدیم ماس میڈیا انسٹی ٹیوٹ اخبارات ، کتابیں ، رسالے ، پلہاری اور ہفتہ وار ہیں۔ پرنٹ سے نکلنے والی مصنوعات میں ابتدائی ڈیٹا حرف تہجی متن کی شکل میں ہوتا ہے۔ یہ ڈرائنگ ، ڈایاگرام ، پوسٹر ، گرافکس ، فوٹوگراف بھی ہوسکتا ہے۔ قاری آزادانہ طور پر اس معلومات کو جان سکتا ہے he اسے معاون تکنیکی ذرائع کی ضرورت نہیں ہے ، جیسے ریڈیو ، ٹیلی ویژن یا کمپیوٹر۔ اس یا اس مضمون کو پڑھنے کے بعد ، ہر کوئی خود اس کا تجزیہ کرسکتا ہے۔
مطبوعہ مطبوعات معلومات کے اہم ذخائر ہیں۔ نوع ٹائپ کی مدد سے ، ایک فرد کو اپنے انتہائی دلیری والے خیالات کے اظہار کا موقع ملا۔ یہاں بادشاہ کیڈمس کے بارے میں قدیم یونان کے افسانہ کی مثال دینا مناسب ہے۔ اس آقا نے ڈریگن کے دانت بوئے۔ ان کے انکرن کی جگہ پر ، ہتھیاروں کے ساتھ جنگجو نمودار ہوئے۔ اس خرافات میں ، حرف تہجی کے ساتھ ایک عجیب و غریب تشبیہ کی گئی ہے: یہ لفظ کسی ہتھیار کی طرح درست اور جلدی شکست دینے میں کامیاب ہے۔ بہت سے سیاسی رہنما طباعت شدہ لفظ کی بدولت اپنی طاقت کو بڑھا سکے ہیں۔ یہ پرنٹ ایڈیشن تھا جس نے “مہذب” شخص بنادیا تھا۔
آج تک ، کارکردگی کے لحاظ سے پریس الیکٹرانک ماس میڈیا سے تھوڑا کھو دیتا ہے۔ یہ اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ پرنٹ رنز ، نمبرز کی تیاری میں ، ان کی فراہمی میں بہت زیادہ وقت درکار ہوتا ہے۔ صحافی “بری خبر””حقیقی خبر” پر غور کرتے ہیں ، یعنی انہیں تھوڑا سا منفی مزاج دینے کی ضرورت ہے۔ لہذا ، پریس کو مکمل طور پر تعمیر شدہ چیز سمجھا جاسکتا ہے۔
بڑے پیمانے پر مواد کی وقتا فوقتا تقسیم۔
مطبوعات کی اشاعت: رسالے ، خبرنامے ، زمرد ، اخبارات۔
نیوزریلز نشر؛
ریڈیو اور ٹیلی ویژن پروگراموں کی تشکیل؛
کتب خانوں میں کتابوں کا جمع؛
آن لائن بلاگ بنانے؛
چھوٹے رنز کی رہائی؛
کانفرنسوں ، فورموں کا انعقاد؛
وال اخبار کا شمارہ۔
انٹرنیٹ نوجوان نسل کے درمیان معلومات کا سب سے عام ذریعہ بن گیا ہے۔ انٹرنیٹ کے صفحات سیارے کے انتہائی دور دراز کونوں سے انسانی سرگرمی کے مختلف شعبوں میں تازہ ترین خبروں سے بھرے ہیں۔ انٹرنیٹ میڈیا ایک جدید ترین اور آسان میڈیا ہے۔ آپ یہاں کون سے سائٹس نہیں ملیں گے! یہ بہت آسان ہے ، کیونکہ کسی بھی وقت غیر تصدیق شدہ معلومات کو تبدیل کیا جاسکتا ہے۔
انٹرنیٹ میں مسلسل بہتری آرہی ہے Internet انٹرنیٹ میڈیا بدلا جارہا ہے ، جو ہمیشہ سے زیادہ سامعین کو راغب کرتا ہے۔ بہت سے روایتی میڈیا کی انٹرنیٹ پر اپنی اپنی سائٹیں ہیں ، جس میں اشتہار بھی شامل ہے
سوال
اشتہار ساز ادارے کی تعریف کریں ۔ اور اشتہار ساز انجیسی کی تنظیم کی اقسام بیان کریں
تشہیر کی اصطلاح کے معنی کو قائم کرنے کے لئے داخل ہونے سے پہلے ہم سب سے پہلے جس چیز کو شروع کرنے جا رہے ہیں وہ اس کی ذاتیات کی اصل کا تعین کرنا ہے۔ اس معاملے میں ، ہم اس بات کی نشاندہی کرسکتے ہیں کہ یہ لاطینی زبان میں اور خاص طور پر فعل عامہ میں پایا جاتا ہے ، جس کا ترجمہ “کسی چیز کو عوامی بنائیں” کے طور پر کیا جاسکتا ہے۔
بازی اشتہار کا ایکٹ اور نتیجہ ہے ۔ اس فعل (اعلان) کو اپنے حصے کے لئے ، کسی طرح کا ڈیٹا یا معلومات سے آگاہ کرنا ہے ۔ مثال کے طور پر: “صدر نے ٹیکس اصلاحات کے بارے میں اپنے اعلان پر حیرت کا اظہار کیا” ، “نئی کمک کی خدمات حاصل کرنے کی تصدیق پہلے ہی ہوگئی ہے : کلب سرکاری طور پر کل اعلان کرے گا” ، “کسی بھی پیشگی اعلان کے بغیر ، کمپنی نے اپنے شہر کی شاخ بند کردی” ۔
تشہیر مختلف طریقوں سے کی جاسکتی ہے۔ اخبارات ، رسائل ، ٹیلی ویژن ، ریڈیو ، اور انٹرنیٹ میں اشتہارات ہیں ۔ در حقیقت ، مواصلات میڈیا کو عام طور پر اشتہاری جگہ کی فروخت سے مالی اعانت فراہم کی جاتی ہے (ایک ریڈیو اسٹیشن یا ٹیلی ویژن چینل ایئر منٹ فروخت کرتا ہے ، ایک اخبار یا میگزین اپنے صفحات پر جگہ پیش کرتا ہے وغیرہ)۔
اشتہاری مہم بنانا اور شروع کرنا ایک مشکل اور پیچیدہ کام ہے۔ اور یہ ہے کہ آپ کو اس کی اچھی طرح دیکھ بھال کرنی ہوگی اور اسے پوری طرح تیار کرنا ہے تاکہ یہ کارآمد ہو اور متوقع اثرات کو حاصل کرسکیں۔ خاص طور پر ، اس شعبے کے ماہرین غور کرتے ہیں کہ ایسا ہونے کے ل it ، اسے درج ذیل تقاضوں کو پورا کرنا ضروری ہے: اچھ qualityی معیار ، اس کو ہدف کے سامعین کو دھیان میں رکھنا چاہئے ، یہ پرکشش ہونا چاہئے ، اس کا پیغام بالکل واضح ہونا چاہئے ، اس میں ترقی کرنے پر شرط لگانی ہوگی۔ مناسب چینلز اور انتہائی مناسب موقع پر لانچ کرنا ہے۔
اسی طرح ، یہ بھی ضروری سمجھا جاتا ہے کہ کسی اشتہاری مہم کو کامیاب ہونے کے ل imp اسے متاثر کن ، قابل اعتماد ہونا چاہئے اور سب سے بڑھ کر ، اسے مختلف طریقوں سے دہرایا جانا چاہئے تاکہ یہ وصول کنندہ تک پہنچ سکے۔
اشتہار کے دوسرے طریقے مارکیٹنگ کی براہ راست کارروائیوں ، پروموشنز اور کھیلوں کی ٹیموں یا واقعات کی کفالت کے ذریعے ہوتے ہیں : “دودھ کا مشہور برانڈ ، تشہیری مہم کے حصے کے طور پر راہگیروں کو ناشتے میں مدعو کرتا ہے” ، “چیمپیئن کی کار کے اشتہارات ہیں آٹھ کمپنیوں میں سے ” ، ” چاکلیٹ کے اشتہار نے ساحل سمندر سے لطف اندوز ہونے والے نوجوان اور بوڑھے کو حیرت میں ڈال دیا ہے ۔
ایک اشتہاری ایجنسی کے طور پر جانا جاتا ہے کمپنی کے اشتہارات پیدا کرنے اور کلائنٹ کے ھدف کردہ ناظرین تک پہنچنے کے لئے عین مطابق درمیانے درجے میں رکھ لئے ذمہ دار ہے.
بہت سارے اشتہارات مستند فنون لطیفہ بن چکے ہیں جب سے وہ ہمیں چھوٹی چھوٹی فلموں کی طرح دکھائی دیتے ہیں جو پہلے ہی لمحے سے ہماری توجہ حاصل کرتی ہیں۔ لہذا ، اس کی تخلیقات اور ان کے معیار کے کام کو تسلیم کرنے کے ل there ، مختلف ایوارڈز ہیں جو سالانہ بہترین کو پہچانتے ہیں۔ یہ معاملہ ہوگا ، مثال کے طور پر ، ان لوگوں کا جو ایل سول فیسٹیول اور کانز لائنز میں دیا گیا ہے۔
کوکا کولا یا بینیٹن کے یونائٹڈ کلرز جیسی کمپنیاں کچھ ایسی کمپنیاں ہیں جو بہترین اور متاثر کن اشتہاری مہم چلاتی ہیں
مختلف یونٹوں اسٹیٹ ، سول سوسائٹی کی تنظیموں، تجارتی کمپنیوں اور دیگر اداروں کو اکثر اشتہارات لے ان خبروں کو پھیلانے . اس طرح ، جب آپ کمیونٹی کو کسی پروگرام سے آگاہ کرنا چاہتے ہیں تو ، اعلانات عوامی طور پر کیے جاتے ہیں۔ کسی شہر کا میئر کسی معاملے کا حوالہ پیش کرنے کے لئے ، ایک پریس کانفرنس کر کے علاقے کے لئے سیاحت کے نئے سکریٹری کے نام کا اعلان کرسکتا ہے۔ اسی طرح کی رگ میں ، ایک غیر سرکاری تنظیم کسی مہم کے لئے رضاکاروں کی تلاش کا اعلان کرنے کے لئے ایک پلازہ میں ایک پروگرام کا اہتمام کرسکتی ہے۔
یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ اگرچہ یہ تصور کارپوریٹ یا سرکاری شعبے سے ہٹ کر ، روزمرہ کی زندگی میں بھی ہوتا ہے ، لیکن ہم عام طور پر اس سیاق و سباق میں اشتہار کی اصطلاح استعمال نہیں کرتے ہیں ، بلکہ ہم دوسروں یا حتی تعمیرات کا سہارا لیتے ہیں جو ہمیں اظہار دینے کی اجازت دیتے ہیں۔ کم رسمی انداز میں بھی وہی ہے۔ مثال کے طور پر ، “کارلا نے ہمیں بتایا ہے کہ وہ آگے بڑھ رہی ہے” کہنے کے بجائے ہم شاید فعل یہ بتانے یا کہنے کے لئے استعمال کریں گے “کارلا نے ہمیں خبر دی ہے : وہ حرکت کرے گی
قدیم متن میں ، خاص طور پر مختلف مذہبی عقائد سے تعلق رکھنے والے ، اس اصطلاح کو دیئے گئے معنی موجودہ اصطلاح کے مقابلے میں “گہرے” ہیں ، کیونکہ اس میں شگون ، طیبہ یا پیشن گوئی کا راج ہے ۔ ان معاملات میں تصور کا وزن اس کے رشتہ سے موت یا مہلک طاعون کی آمد جیسے آسنن واقعات سے ہوتا ہے ، جس کا احاطہ کرنے والا شخص انتباہ کے طور پر تعلق رکھتا ہے ، تاکہ دوسرے ان کے ساتھ تیاری کر سکیں اور معاملات انجام دے سکیں
اشتہار بھی کہا جاتا ہے وہ ذریعہ ہے جو اشتہاری مقاصد کے ل a کسی پیغام کی ترسیل کی اجازت دیتا ہے ۔ اس معاملے میں ، اشتہار ایک اصطلاح ہے جو تشہیر کے مترادف ہے یا سیاق و سباق پر منحصر ہے ، پروپیگنڈا کے برابر ہے ۔
اخبارات اور رسائل میں اکثر اپنے اسپانسرز کے ڈسپلے اشتہارات پیش کیے جاتے ہیں: کمپنیاں میڈیا کو اس طرح کے اشتہارات میں اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے ادائیگی کرتی ہیں ۔ ٹیلی ویژن پر ، اشتہارات آڈیو ویوزئل ہوتے ہیں ، جبکہ ریڈیو پر وہ آراستہ ہوتے ہیں ۔ آخر میں ، ڈیجیٹل اشاعت میں ، گرافک ، آڈیو ، آڈیو ویوزول یا انٹرایکٹو اشتہار بھی ہوسکتے ہیں ۔
کئی دہائیوں سے میڈیا کو برقرار رکھنے کے لئے اشتہارات ضروری رہے ہیں ، حالانکہ ان کی افادیت ہمیشہ عوام کو ننگی آنکھوں سے نہیں دیکھا جاتا ہے ۔ بہت سارے بار ، صارفین اس حربے کے بارے میں شکایت کرتے ہیں ، اور آج براہ راست مشمولات پر جانے کے لئے اسے روکنے کے متعدد طریقے ہیں۔ تاہم ، وہاں لاکھوں لوگ موجود ہیں جو دراصل اشتہارات میں دلچسپی رکھتے ہیں اور نمائش کے وقت مصنوعات خریدنے کا فیصلہ کرتے ہیں ، اور اس طرح کمپنیوں کے ذریعہ اس مالیاتی سرمایہ کاری کا جواز پیش کیا جاتا ہے ۔
آج کل ان اشیا کو بیچنے کے ل ads اشتہارات شائع کرنا بہت آسان ہے جو ہم اب استعمال نہیں کرتے ہیں ، کچھ مخصوص خدمات جیسے نجی کلاس یا خصوصی مزدوری پیش کرتے ہیں ، یا کسی پراپرٹی کرایہ پر لیتے ہیں۔ مقابلہ کی بدولت ، اس مقصد کے ل many بہت سے پلیٹ فارم ہیں ، جو ایک مفت بنیادی آپشن پیش کرتے ہیں۔ وہ صارف جو اپنے اشتہاروں کی پوزیشننگ کو بہتر بنانا چاہتے ہیں ، دوسری طرف ، ان کو ادا کرنا ہوگا ، حالانکہ یہ مبالغہ آمیز رقوم نہیں ہیں۔ اسی طرح ، ایک اشتہار کسی خدمت کی درخواست کرنے ، کسی مصنوع کی مرمت ، نوکری یا گھر تلاش کرنے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے ۔ جیسا کہ دیکھا جاسکتا ہے ، جدیدیت نے اشتہار کی اصطلاح کے معنی کو حد تک لے لیا ہے ، کیوں کہ اس معاملے میں یہ اتنا مناسب نہیں لگتا ہے۔
سوال
درج ذیل پر نوٹ لکھیں۔
الف۔ پاکستان میں ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے مسائل
ایشیاء کی سب سے بڑی ایڈورٹائزنگ کانگریس ایڈ ایشیاء پاکستان میں 30 سال کے بعد واپس لوٹ آئی۔ تین روزہ ایڈ ایشیاء کانفرنس میں دنیا بھر سے 25 سے زائد مقررین شرکت کر رہے ہیں۔ پہلے روز پاکستانی ڈھول پرفارمرز نے افتتاحی تقریب کو چار چاند لگا دیئے۔
افتتاحی تقریب سے خطاب کرتے آرگنائزرسرمد علی، شہزاد نواز، جاوید جبار کا کہنا تھا کہ ایڈ ایشیا کانفرنس میں شرکت کرنے والے قومی اور بین الاقوامی مقررین کمیونیکیشن کے میدان میں انتہائی تجربہ کار افراد تسلیم کیے جاتے ہیں۔ مقررین کا کہنا تھا کہ پاکستان کی معیشت کو سنبھالا دینا ایک مشکل چیلنج تھا۔ باہر کی دنیا سے بزنس مین پاکستان میں سرمایہ کاری کرنا چاہتے ہیں۔ پاکستان سرمایہ کاری کے لیے دنیا کا بہترین پلیٹ فارم ہے۔ انہوں نے کہا کہ تشہیر میڈیا کا سب سے بڑا حصہ ہے۔
ایشیئن فیڈریشن آف ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کیجانب سے ایڈ ایشیاء لیڈرشپ ایوارڈ سی ای او انگلش بسکٹ خاور مسعود بٹ، ایڈ ایشیاء ہال آف فیم ایوارڈ سابق وفاقی وزیراطلاعات جاوید جبار، ایڈ ایشیاء میرٹ ایوارڈ چیئرمین ایڈ ایشیا سرمد علی، ایڈ ایشیاء سپیشل میرٹ ایوارڈ جوناتھن چین اور ایڈ ایشیاء میرٹ آف سپیشل سروس ایوارڈ طارق رشید کو دیا گیا۔
کانگریس میں بین الاقوامی شہرت یافتہ صحافی رچرڈ کویسٹ، چیئرمین ایس فورایڈورٹائزنگ سر مارٹن سورل، عتیقہ اوڈھو، فواد خان سمیت دیگر نے سیشنز میں اپنے خیالات کا اظہار کیا۔ کانفرنس مزید دو روز تک جاری رہے گی
ایڈور ٹائزنگ کے مختلف ہتھکنڈے استعمال کر کے صارفین کے جزبات کوابھار کرجاجا ہر برانڈ کوکسی خاص جزبے کے ساتھ وابستہ کیا جاتاہے
میڈیا کے فروغ کے سبب مصنوعات کی تشہیر ایڈورٹائزنگ (Advertising) ایک صنعت کا درجہ اختیا ر کر گئی ہے جو انتہا درجے کا منافع بخش بھی ہے۔ ہر بڑی کمپنی اس مَد میں لاکھوں کروڑوں روپے خرچ کرتی ہے اور اس کے ذریعے اپنی مصنوعات اور برانڈ کی سیل اور مانگ بڑھانے کا کام کیا جاتا ہے۔
اردو میں ایڈورٹائزنگ کے لیے “تشہیر” کا لفظ استعمال کیا جاتاہے، جس کا مفہوم ہے کہ مصنوعات (Products) اور برانڈ کو شہرت دی جائے کہ ان کی سیل میں اضافہ ہو اور عام لوگوں کے ذہنوں میں اپنے برانڈ کے بارے میں مثبت رائے کو فروغ دے کر اپنا برانڈ خریدنے پر آمادہ کیا جائے۔ مطلوبہ اہداف کے حصول کے لیے موجودہ دور کے بنیادی طور پر تینوں اقسام الیکٹرانک میڈیا، پرنٹ میڈیا اور آؤٹ ڈور میڈیا کا بھر پور استعما ل کیا جاتا ہے۔
ایڈورٹائزنگ کے مندرجہ بالاطریقوں کا استعمال اگر اخلاقیات کے دائرے میں رہتے ہوئے کیا جائے تو اس میں کوئی قباحت اور مضائقہ نہیں، کیوں کہ ہر شخص کو یہ حق حاصل ہے کہ وہ دوسرے کی مرضی سے اپنی کوئی بھی چیز فروخت کرے، کسی کو بھی اپنی تیار کردہ اشیا فروخت کرنے کے لیے عوام کو آگاہ بھی کیا جا سکتا ہے، اور ان کو خریدنے کے بارے میں ترغیب بھی دی جاسکتی ہے اور اس کےفوائد بھی بتائے جا سکتے ہیں۔ یہ کام دور قدیم کی طرح بازار میں کھڑے ہو کر آواز لگانے سے بھی ہوسکتا ہے اور دور جدید کی طرح میڈیا کیےذریعے بھی۔ ایڈورٹائزنگ کی اس عام اجازت کے باوجود دور جدید کی ایڈور ٹائزنگ میں بعض ایسے عوامل بھی داخل ہوئے ہیں جو اخلاقی اعتبار سے کسی طرح بھی قابل قبول نہیں جو سرمایہ دارانہ نظام کی عکاسی کرتے ہیں۔ کیوں کہ سرمایہ دارانہ نظام کا مقصد سرمائے کا حصول اور بالادستی ہے۔اور اس مقصد کی تکمیل کے لیے نِت نئے ہتھکنڈے اور حلال وحرام میں امتیاز کیے بغیر استعمال کیے جاتے ہیں، جیسا کہ صارفین کے جذبات کو اُبھارنا اور اس مقصد کے لیے ہر برانڈ کو کسی مخصوص جذبے مثلاً دوستی، عشق و محبت، مامتا،اپنائیت، ذہنی سکون، ایڈوینچرحتیٰ کہ جنسی خواہش کے ساتھ وابستہ کیا جاتا ہے، جن افراد میں یہ جذبات شدت سے پائے جاتے ہیں،انہی اشتہارات کے ذریعے سے ان میں تحریک پیدا کرکے اپنا برانڈ خریدنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔
اسی طرح الیکٹرانک میڈیا، پرنٹ میڈیا اور آؤٹ ڈور میڈیا کے ذریعے سے بے ہودہ اشتہارات دکھا کر نوجوان نسل کو بے راہ روی کی طرف دھکیلا جا رہا ہے، جو ہر سلیم الفطرت انسان کے لیے قابل مذمت ہے۔
سرمائے کی ہوَس اس پر بس نہیں کرتی، بلکہ نیشنل و ملٹی نیشنل کمپنیاں ایڈورٹائزنگ میں جھوٹ کا سہارا لے کر اپنی پراڈکٹ کی ایسی خصوصیات بیان کرتی ہیں جو اس میں موجود نہیں ہوتیں اور اس پراڈکٹ کی خامیوں کو بھی چُھپایا جاتا ہے۔ جب کہ رسول اللہ صلی علیہ وسلم کی ہدایات کے مطابق کسی بھی مسلمان تاجر کے لیے یہ بات روا نہیں کہ وہ اپنی چیز کے عیب چُھپائے۔ اس کے ساتھ ساتھ نا جائز اشیا کی ایڈورٹائزنگ بے باکی سے اپنے عروج پر ہے۔ اس سلسلے میں الیکٹرانک میڈیا پر اور خاص کر انٹرنیٹ،سوشل میڈیا پربے ہودہ اور اخلاق باختہ قسم کے اشتہارات لگا کر اپنے پراڈکٹس کی تشہیر کی جاتی ہے۔ جو نہایت افسوس ناک امَر ہے۔ صارفین میں تعیشات کی زیادہ سے زیادہ طلب پیدا کرنا بھی سرمایہ دارانہ نظام کا آزمودہ حَربہ ہے۔ایسی بہت سی اشیا ہیں، جن کے بغیر بھی انسانی زندگی بڑے آرام سے گزر جاتی ہے۔ کیوں کہ ان کا استعمال محض لُطف اُٹھانے اور عیش پسندی کے مانند ہیں۔جب ایسی اشیا کی تشہیر کی جاتی ہے تو اس کے نتیجے میں عوام الناس میں اس کی مصنوعی ڈیمانڈ پیدا ہوجاتی ہے۔ اَب اس غیرضروری ڈیمانڈ کو پورا کرنے کے لیے دولت کے حصول کا ہر جائز و ناجائز طریقےاپنایا جاتا ہے اور اسی طرح معاشرے میں نمائش اور مقابلےکی فِضا پیدا کرکے سرمائے کے حصول کی دوڑ لگ جاتی ہے، اور اگر کوئی اس دوڑ میں ناکام ہوتا ہے تو وہ مستقل مایوسی،بے چارگی اور احساس کمتری کاشکار ہو کر نفسیاتی اور سماجی مسائل کے بھنور میں پھنس جاتے ہیں۔
ایڈورٹائزنگ کے ذریعے اسراف اور فضول خرچی کی بے انتہا ترغیب ہوتی ہے۔پاکستان میں ہر بڑی کمپنی سالانہ اربوں روپے اس مد میں خرچ کرتی ہے اور اس رقم میں بڑا حصہ ماڈلز،ڈائریکٹرز اور دیگر افراد کی عیاشیوں پر خرچ کیا جاتا ہے۔یوں فرد کو سماجی اقدار اور سماجی ذمہ داری سے فرار کی ترغیب دی جاتی ہے۔ تشہیری مُہم کا ایک اہم پہلو سوشل میڈیا کا منفی استعمال ہے۔ ہر کوئی اپنے ذاتی وگروہی نظریات کا پرچار اور مخالف نظریات کا رَد کرتے ہیں۔خاص کر انتخابات کے لیےتشہیری مُہم کو بہ طور ایک آلہ(Tool) کے استعمال کر کے سیاسی میدان کو گرم کیاجاتاہے، جس میں اخلاقیات کا جنازہ نکال کر ذاتیات پر اُترکر کردار کشی، گویاقومی مشغلہ بن چکا ہے ۔ایڈورٹائزنگ کا طائرانہ جائزہ لینے کے بعد ہم اس نتیجے پر پہنچتے ہیں کہ سرمایہ دارانہ نظام کے ہوتے ہوئے اس برائی کا خاتمہ ممکن نہیں۔ اور نہ ہی اسی نظام میں رہتے ہوئے کوئی اصلاح کا طریقہ کارگر ثابت ہو سکتا ہے
ضرورت اس امَر کی ہے کہ سرمائے کی ہوس کے نظام کے برعکس فطرت انسانی کے حامل دین ِاسلام کی حقیقی تعلیمات کی روشنی میں انسان دوستی اور تکریم انسانیت کا مثالی معاشرہ تشکیل کیا جائے۔ جوانسانیت کی بنیادی ضروریات کا کفیل اور اعلیٰ اخلاق کا ضامن ہو۔ اور یہ تب ہی ممکن ہے کہ قوم کے باشعور و مخلص نوجوانوں کی شعوری تربیت دین فطرت کے اعلیٰ اصولوں پر کرکے اس سرمایہ دارنہ نظام کے مقابلے میں حقیقی معنوں میں سماجی تبدیلی رونما کریں۔
ب۔ ایڈورٹائزنگ اورقومیمعیشت
کسی، ملک کی قومی آمدنی کا یہ مسلمہ اصول ہے کہ قومی آمدنی (الیف) مساوی ہوتی ہے اس کے اخراجات ضروریات (ض) جمع اخراجات سرمایاکاری (ک) کے۔ اس اصول کے تحت الیف = ض + ک کے۔ اس مساوات کی دونوں طرح کی علامتیں تبدل پزیر ہیں۔ اس لیے اگر ہم کسی ملک کی قومی آمدنی کو زیادہ بڑھانا چاہتے ہیں، جس کا دوسرے الفاظ میں یہ مطلب ہو سکتا ہے کہ ہم اس ملک کی پیداواریا ماحصل بڑھانا چاہتے ہیں اور اس طرح بے روزگاری یا پوشیدہ بے روزگاری سے نجات حاصل کرنا چاہتے ہیں اور ملک کے معیار زندگی کو بڑھانے کے خواہاں ہیں تو ہمیں ملک کے اخراجات ضروریات یا سرمایا کاری یادونوں میں زیادہ سے زیادہ اضافہ کرنا ہوگا۔ مختلف ملک ترقی کی مختلف منزلوں پر یہ فیصلہ کریں گے کہ آیا اخراجات ضروریات یا سرمایا کاری یا دونوں میں زیادہ اضافہ کرنا ہوگا۔ کیوں کہ صرف اور سرمایا کاری وونوں تبدل پزیر علامات ہیں۔ حکومت ملک کی معیشت کواس طرح متاثر کر سکتی ہے کہ یا تو اخرجات ضروریات بڑھ جائیں اور یا سرمایا کاری یا دونوں تاکہ ایک کم ترقی یافتہ ملک کم سے کم مدت میں ترقی یافتہ ہو جائے اور ایک ترقی یافتہ ملک اپنے آپ کو کساد بازارہ اور خوشحالی کے مد جزر Trade Sycle سے بچا سکے۔ * اس تجزیہ کے مقصد کے لیے آسان ترین خاکہ مسز جون رابنسن Mrs JoanRabinson نے اپنے ایک لیکچر ’اقتصادی ترقی کا نظریہ‘ The Theory of Ecnomic Deveploment میں جو کراچی
یونیورسٹی میں میں 01 اگست 1955 میں دیے گئے میں پیش کیا
سالانہ اخراجات سرمایاکاری Saving or Investment per year * G = شرح ترقی سالانہDevlploment Rate per year * فرض کریں کہ ایک سال میں اوسط مزدوری ’1‘ہے۔ ملک میں موجودہ مشینری ’K‘ 500 ہے۔ مزدوروں کا قومی آمدنی ’Y‘ میں حصہ 60 فیصد ہے۔ اس لیے مجموعی مزدوری ’W‘ 60 ہے اور جو حصہ
سرمایاکار کو ملتا ہے 40 فیصد ہے۔ اس لیے مجموعی منافع ’P‘ 40 ہے۔ ملک میں اخراجات ضروریات’C‘ 80 فیصد ہے۔ بچت کا رجحان 20 فیصد ہے اور یہ کہ تمام کا تمام دوبارہ سرمایاکاری پر خرچ کر دیاجاتا ہے۔ اس لحاظ سے مجموعی بچت یا سرمایا کاری 20 فیصد ہے۔ ہم یہ بھی فرض کرتے ہیں کہ مجموعی بچت سرمایاکار ہی کر سکتا ہے اور ایک مزدور بچت نہیں کر سکتا ہے۔* پہلے سال میں شرح ترقی مشینری میں اضافہ 20 کو شروع سال کی سرمایاکاری 500 پر تقسیم کرکے حاصل ہوگی یعنی 500 / 20 جو 4 فیصد کے براب رہے۔ دوسرے سال میں سرمایاکاری ’K‘ 500 جمع 20 ہو جائے گی۔ قومی آمدنی ’Y‘ 100 جمع 4 کے حساب سے ترقی 104 ہو جائے گی۔ مزدوری ’W‘ 104 کی 60 فیصد کے حساب سے 62,4 کے برابر ہوگی۔ نفع ’P‘ 104 کا 40 فیصدی کے حساب سے 41,6 کے برابر ہو گا۔ اخراجات ضروریات ’C‘ 104 کا 80 فیصد یعنی 83,2کے برابر ہوگی۔ بچت ’S‘ یا سرمایا کاری I 104 کا 20 فیصد یعنی 20,2 ہوں گے۔ دوسرے سال میں شرح ترقی سرمایاکاری میں اضافہ 20,8 کو دوسرے سال میں شروع کی سرمایاکاری 520 پر تقسیم کرکے حاصل ہوگی یعنی 520 / 20,8 جو چار فیصد کے برابر ہے۔ ملک کی معشت 4 فیصد سالانہ سے ترقی کرتی رہے گی، اگر اوسط مزدوری 1 رکھی جائے۔ * اب فرض کریں ایک سال میں مزدوروں کی اوسط 1,1 تک بڑھا دی جاتی ہے اور اس سال میں مجموعی سرمایاکاری ’K‘ 550 ہے۔ قومی آمدنی ’Y‘ 100 ہے، مجموعی مزدوری ’W‘ 10 فیصد بڑھ جاتی ہے کیوں کہ اوسط مزدوری اس سال 1,1 ہو گئی ہے، اس لیے یہ ا ب 66 ہوجاتی ہے۔ مجموعی نفع ’P‘ قومی آمدنی 100 اور مجموعی مزدوری کا اوسط کا فرق یعنی 34 ہے۔ اب یہ بھی فرض کریں کہ سرمایاکاروں Entrepreneurs اخرجات صرف رجحا ن2 / 1 ہے۔ یعنی جب ان کی آمدنی میں 6 کی کمی ہوجاتی ہے تو ان کی ضروریات میں 3 کی تخفیف ہوجاتی ہے۔ لیکن مزدورں کی آمدنی میں 6 کا اضافہ ہو گیاہے اور انہوں نے وہ سب آمدنی خرچ کردی کیوں کہ ہم فرض کرچکے ہیں کہ مزدور طبقہ بچت نہیں کرتا ہے، اس لیے اخراجات میں ضروریات میں اضافہ صرف 6 تفریق 3 یعنی 3 ہے۔ اس لیے مجموعی اخراجا ت صرف ’ C‘ 83 ہے۔ ہم نے فرض کیا ہے کہ تمام بچت سرمایا کار طبقہ class Entrepreneurs کرتا ہے۔ ان کی مجموعی آمدنی ’P‘ میں 6 کی تخفیف ہو گئی ہے اور انہوں نے اپنے اخراجات ضروریات میں 3 کی کمی کردی ہے، جیسا کہ ہم نے بتایا ہے۔ اس لیے وہ اپنی بچت میں بھی 3 کمی کر دیں گے تاکہ وہ اپنی آمدنی کی 6 تخفیف پورا کرسکیں۔ اس لیے بچت ’S‘ یا سرمایاکاری ’I‘ 20 تفریق 3 یعنی 17 ہوگا۔ پہلے سال کی ترقی، سرمایاکاری میں اضافہ 17 کو سال کی سرمایاکاری 550 پر تقسیم کرکے حاصل ہوگی، یعنی 500 / 17 جو تین فیصدی کے برابر ہے۔ اس طرح ملک کی معیشت میں 3 فیصد سالانہ کی شرح سے ترقی کرتی رہے گی۔ اگر اوسط مزدوری 1,1 رکھی جائے۔
